Wenn Sie Facebook-Anzeigen schalten, haben Sie drei Möglichkeiten. Die erste Möglichkeit besteht darin, sie nativ zu gestalten, indem Sie die Optionen von Facebook nutzen. Sie können Beiträge hochladen, Anzeigen schalten, Einstellungen aussuchen und all das. Es ist chaotisch, ineffizient und es gibt bessere Wege. Der zweite Weg ist der Power Editor von Facebook, der ein paar neue Optionen bietet und bestehende Optionen neu anordnet, um eine bessere Darstellung und eine einfachere Bedienung zu ermöglichen. Es ist die beste Option, wenn Sie nicht bereit sind, Geld für die Verwaltung Ihrer Anzeigen auszugeben, aber es hat auch Nachteile. Zum einen funktioniert es nur in Chrome, wenn Sie also Chrome nicht verwenden, haben Sie Pech.

Die dritte Möglichkeit ist die Verwendung eines Drittsystems, und genau hier setzt AdEspresso an. AdEspresso ist ein Tool für kleine und mittelständische Unternehmen, mit dem Ziel, Facebook-Werbekampagnen einfach und intuitiv zu verwalten. Selbst große Unternehmen können es natürlich nutzen, aber die meisten von ihnen lagern es einfach an eine Agentur aus.

AdEspresso übernimmt den Platz des Power Editors oder des Managers der nativen Anzeigen. Alles, was mit Ihren Anzeigen zu tun hat, vom Design über das Testen bis hin zur Analyse, wird in der App erledigt. Sie werden es sehr gut kennen lernen, wenn Sie sich dazu entscheiden, es zu benutzen, was Sie wahrscheinlich, wie ich nach diesem Beitrag vermute, tun werden. Wenn Sie Interesse haben, die Unternehmensgeschichte zu lesen, können Sie sich dieses Interview anschauen.

Oh, und AdEspresso hat eine ziemlich große Menge an Ressourcen für Vermarkter aller Fähigkeitsstufen. Wir beziehen uns ziemlich häufig auf ihren Blog, und ihre fortgeschrittenen Anleitungen, die sehr hilfreich sind. Das ist aber alles kostenloser. Sie müssen das Produkt nicht kaufen, um auf alle Informationen zuzugreifen, die sie auf ihrem Blog haben.

Eigenschaften von AdEspresso

AdEspresso hat im Wesentlichen vier Hauptmerkmale. Dies sind Anzeigenerstellung, Split testing, Analyse und Optimierung.

Die Kreation von Anzeigen ist großartig. Es hat alle Funktionen, die Sie aus dem Power Editor herausholen würden und einige mehr. Es glänzt besonders, wenn Sie sich Audience targeting anschauen. Eines der coolsten Features von AdEspresso ist die Möglichkeit zwei Schnittstellen zwischen zwei Zielgruppen ins Auge zu fassen, was schwierig oder unmöglich ist, wenn Sie dies nativ in Facebook tun möchten. Diese Optionen stehen Ihnen jedoch nicht im normalen Anzeigenmanager zur Verfügung, und Sie müssen einige Workarounds anpassen, wenn Sie es mit Power Editor imitieren möchten.

Beim Testen kommen viele der Vorteile von AdEspresso voll zum Tragen. Sie können schnell, einfach und mühelos Variationen für jede beliebige Anzeige erstellen, in Massen oder einzeln. Was mit Power Editor ein langwieriger Prozess war, wird bei AdEspresso zur Arbeit von wenigen Minuten. Sie erlauben Ihnen sogar, Käufer-Personen zu erstellen und sie in einer Datei zu speichern, sodass Sie Ihre Anzeigen nach Persona segmentieren können, bevor Sie sie durch andere Splits segmentieren, um sie zu testen.

Wenn ich sage, dass es einfach ist, Variationen zu erstellen, dann meine ich das ernst. Es ist eine Sache von drei Klicks, Hunderte von Variationen zu erstellen, die Sie manuell variieren oder ihren intelligenten Roboter für das Design verwenden können. Hier ist ein Beispiel:

Mit den erweiterten Targeting-Funktionen von AdEspresso können Sie sechs verschiedene Zielgruppen ansprechen.

Sie schalten drei Anzeigen für verschiedene Kampagnen.

Für jede Anzeige machen Sie drei Variationen.

Mit einer Handvoll Klicks können Sie jede Anzeigenvariante auf jedes Publikum anwenden, um die Tabelle vollständig auszufüllen: drei Variationen pro Anzeige, drei Anzeigen, sechs Zielgruppen pro Variation und insgesamt 54 erstellte Anzeigen.

Stellen Sie sich vor, wie lange es dauern würde, um 54 Split-Testing-Anzeigen zu machen, egal mit welcher Methode Sie es tun. Ich weiß, dass das für mich die Arbeit eines halben Tages oder mehr wäre. Es würde einen halben Tag dauern die Anzeigebilder immer wieder hochzuladen, aber AdEspresso speichert das Bild, also können Sie es auf die Anzeigen anwenden, wann immer Sie wünschen.

Gehen Sie noch einen Schritt weiter. AdEspresso erlaubt das Dayparting, was eine sehr vorteilhafte Funktion ist, wenn Sie wissen, wann Ihre Zielgruppe wahrscheinlich browsen wird. Wenn Sie merken, dass Donnerstage irgendwie perfekt für Ihre Anzeigen sind, aber Sie an anderen Tagen der Woche Conversions nur gegen 17 Uhr erhalten, können Sie einen anpassbaren Plan erstellen und festlegen, wann und zu welchen Zeiten Ihre Anzeige geschaltet wird. Dieses Einsparung ist erstaunlich, weil es bedeutet, dass Sie kein Geld für die Anzeigen vergeuden, auf die Menschen einfach nur klicken und für die sie sich nicht interessieren.

Die Analyseseite ist sehr robust. Ich meine, AdEspresso hat so viele Daten, dass sie solche Postings nur anhand ihrer Beispielgalerie veröffentlichen können. Es ist verrückt, wie viele Daten man sammeln kann, wie einfach man sie vergleichen kann und wie gut sie Einblicke liefert.

Zum einen ist es erstaunlich visuell. Sie versuchen nicht, sich auf das milde blaue und graue Farbschema zu beschränken, das Facebook mit Insights verwendet, und ehrlich gesagt reicht das allein schon fast aus, um mich zum Kauf der App zu bewegen. Zu viele Marken opfern die Benutzerfreundlichkeit für den Branded Style, während AdEspresso beweist, dass man beides haben kann.

Wenn Sie benutzerdefinierte Dashboards und Berichte von Google Analytics verwendet haben, haben Sie eine Vorstellung davon, was Sie mit AdEspresso Analytics alles machen können. Zum einen können Sie damit die Leistung ganzer Kampagnen einfach vergleichen, im Gegensatz zu der Leistung von Anzeigen innerhalb einer Kampagne oder der Leistung, die Sie zum Vergleich exportieren müssen. Sie können auch die Leistung auf Stundenbasis während der Woche aufschlüsseln, was natürlich sehr hilfreich ist, wenn Sie sich den Tag aufteilen möchten.

Falls das nicht genug war, haben Sie auch die Möglichkeit, Tags zu Ihren Anzeigen oder Kampagnen hinzuzufügen, so dass Sie die aggregierten Statistiken für Tags als Ganzes sehen können. Vielleicht haben Sie fünf verschiedene Kampagnen zum Thema Weihnachten mit verschiedenem Targeting und verschiedenen Optionen laufen; das ist cool, und Sie können alle als Weinachten markierte Leistungen insgesamt einsehen. Es ist unglaublich nützlich.

Darüber hinaus – ja, es geht immer weiter – sie haben alle möglichen zusätzlichen Daten über das Targeting und die Leistung sowie über Engagement-Analysen. Sie haben sogar eine einfache numerische Rangliste für Engagement Punktzahlen, die Ihnen auf einen Blick zeigen kann, wie gut eine bestimmte Anzeige funktioniert, selbst wenn das Ziel nicht bindend ist. Außerdem können Sie alles in eine Tabelle exportieren, weil Sie es natürlich können.

AdEspresso Preise

Es gibt vier Stufen der Preisgestaltung, und nein, es gibt keine eingeschränkte kostenlose Version. Sie haben die Möglichkeit, eine 14-tägige kostenlose Testversion zu beantragen, aber das ist die Grenze der kostenlosen Nutzung der App. Der einzige Unterschied zwischen den Plänen besteht im Wesentlichen darin, dass Sie die Ausgaben für Anzeigen bearbeiten können. Wenn Sie ein großes Unternehmen sind und viel für Werbung ausgeben, werden Sie nicht in der Lage sein, die günstigen Abos zu verwenden.

Der Basisplan kostet 50 $ pro Monat und erlaubt monatlich bis zu 3.000 $ Werbeausgaben. Er erlaubt keine Unterkonten und synchronisiert Ihre Daten einmal pro Stunde.

Der Premium-Plan kostet 150 $ pro Monat und erhöht das Ausgabenlimit auf 10.000 $. Er erlaubt zwei Unterkonten, synchronisiert Ihre Daten doppelt so oft und gibt Ihnen eine Stunde Training.

Der Elite-Plan kostet $300 pro Monat und erhöht das Ausgabenlimit auf $50.000, erlaubt 30 Unterkonten, synchronisiert die Daten alle 10 Minuten und bietet Ihnen vier Stunden Training.

Der Enterprise Plan kostet $500 pro Monat und ist in allem unbegrenzt.

Alle Pläne sind außerdem mit der Facebook Pixel-Integration, personalisierten Optimierungsvorschlägen, Datenimporten und -exporten, erweiterten Optionen, Google Analytics-Integration, Vorlagen und Benachrichtigungen ausgestattet.

Von diesen ist der Premium-Plan im Allgemeinen ideal, es sei denn, Sie haben sehr niedrige Werbeausgaben und brauchen kein Team, um Ihre Anzeigen zu verwalten. Natürlich hängt es ganz von Ihren Werbeausgaben ab, so dass es nicht an der Feature-Liste liegt, sich für Sie zu entscheiden.

Kampagnen anlegen

Ich werde Sie durch das Erstellen einer Musterkampagne führen. Ich nehme an, Sie haben sich registriert und nutzen die kostenlose Testversion dafür. Sie müssen Ihr Konto einrichten und mit Ihrem Facebook-Konto verknüpfen, damit es Ihre Anzeigen verwalten kann. Sobald alles eingerichtet ist und Sie eingeloggt sind, klicken Sie einfach auf die große Schaltfläche „Neue Kampagne“ oben. Sie müssen hier einen Namen und ein Abrechnungskonto angeben, und Sie können Tags hinzufügen, wenn Sie dies für eine spätere Organisation und einen späteren Vergleich wünschen.

Es wird Sie fragen, was Sie fördern wollen. In diesem Fall können Sie auf die Registerkarte Website klicken und auf Newsfeed klicken, um einen beworbenen Beitrag zu erstellen. Sobald Sie auf Fortfahren klicken, gelangen Sie in das Anzeigendesign-Menü, wo Sie auf die Seite klicken können, für die Sie werben möchten.

Hier wird es interessant. Sie haben ein Feld für Überschriften, aber Sie können auch mehrere Überschriftenvariationen für Split-Tests hinzufügen. Das Gleiche gilt für Anzeigentext, Sie können ihn variieren, indem Sie einfach auf das + klicken, um ein weiteres Feld hinzuzufügen. Sie können auch so viele Bilder hochladen, wie Sie testen möchten. Denken Sie daran, dass dies eine Matrix der Möglichkeiten erzeugt. Wenn Sie Titel A und Titel B, Kopie 1 und Kopie 2, und Bild X und Bild Z haben, erhalten Sie die Anzeigen A1X, A1Z, A2X, A2Z, A2Z, B1X, B1Z, B1Z, B2X und B2Z.

Dies wäre normalerweise kein Problem, aber erinnern Sie sich daran, dass Sie für alle zahlen müssen. Je mehr Variationen Sie testen, desto mehr muss Ihr Budget auf alle Optionen aufgeteilt werden. Wenn Sie Ihre Werbeausgaben nicht genau im Griff haben, können Sie ganz einfach ein paar zu viele Variationen hinzufügen und Ihre Ausgaben drastisch überziehen. Mit AdEspresso ist es so einfach, Variationen zu machen, dass Sie vielleicht nicht einmal bewusst gemerkt haben, wie viele Sie machen.

Füllen Sie die Daten wie gewohnt weiter aus; Landing Page, Linkbeschreibung, Display Link, CTA, Platzierung und alles andere. Das ist alles Standard. Sie können auch Ihre Ziele in Google Analytics und mit dem Facebook Pixel tracken, wenn Sie das Pixel auf Ihrer Website implementiert haben.

Danach können Sie die Zielgruppenadressierungsdaten ausfüllen. Eigentlich gibt es hier keinen großen Unterschied zwischen AdEspresso und Power Editor. Scheint so, als ob Facebook etwas richtig gemacht hat mit diesem Plugin, oder? Dennoch lohnt es sich vielleicht, einen Blick in die Dokumentation zu werfen, um zu sehen, ob Ihnen irgendwelche Features auffallen.

Normalerweise wäre das das Ende. AdEspresso fügt jedoch noch eine weitere Frage hinzu: „Was möchten Sie testen?“ Diese Frage enthält eine Reihe von Optionen, die Sie testen können, wie z. B. den Unterschied zwischen der Leistung des Geschlechts, dem Beziehungsstatus oder der Platzierung, oder was auch immer Sie in Ihrem Targeting ausgewählt haben. Einige Optionen sind jedoch deaktiviert. Denken Sie daran, dass Ihre kreativen Varianzen in der Anzeige und die Varianz des Targetings eine unglaubliche Anzahl von Variationen hinzufügen kann. AdEspresso stoppt Sie bei 250, um sicherzustellen, dass Sie es nicht übertreiben und am Ende mit sinnlosen Daten von winzigen Untergruppen enden.

Das Budget und das Bidding-Menü sind die nächsten Schritte, und alles ist sehr selbsterklärend. Offen gesagt, wenn Sie nicht genug von den Bietstrukturen der Facebook-Werbung wissen, um diesen Bereich ohne meine Hilfe zu verstehen, sind Sie wahrscheinlich nicht in der Lage, ein so robustes Tool wie AdEspresso zu verwenden. Sie benutzen mehr oder weniger einen Presslufthammer, um eine Blume auszugraben. Sobald Sie dies eingestellt haben, können Sie Ihre Anzeigenvarianten veröffentlichen. Das ist es! Kein Zurückgehen und Kopieren von Kampagnen und manuelles Verändern von Variationen; AdEspresso erledigt das alles automatisch. Sobald Sie auf „Veröffentlichen“ klicken, ist alles bereit, je nachdem, welche Zeit- oder Budgetbeschränkungen Sie hinzugefügt haben.

Die Nachteile

Welche Nachteile kann es bei der Verwendung von AdEspresso geben? Ehrlich gesagt, es gibt nicht viele. Ich habe bereits erwähnt, wie einfach es ist, mit verschiedenen Split-Tests außer Kontrolle zu geraten, also ist das etwas, worauf man achten sollte. Es ist viel zu einfach, einfach von der Spur zu kommen und zu viele Tests zu haben. Beachten Sie die allgemeinen Hinweise, damit Sie es vermeiden, mehr als eine Variable auf einmal zu testen. Die Art und Weise, wie AdEspresso mit variablen Matrizen umgeht, ist hilfreich, aber man kann trotzdem alles aus der Hand geben, wenn man zu viel testet.

Das andere Problem ist, dass es als Einsteigerwerkzeug zuviel des Guten ist. Die Zahlung von $ 50 pro Monat für ein Tool, wenn Sie vielleicht nicht einmal so viel Gewinn aus Facebook-Anzeigen machen, ist schwierig. Wenn Ihre wöchentlichen Ausgaben für Facebook-Anzeigen unter $100 liegen, benötigen Sie möglicherweise kein so fortschrittliches Tool. Sie benötigen wirklich das Budget, um so viele Tests zu unterstützen.

Die Analytik ist großartig, aber es ist eine Menge, die man auf einmal aufnehmen muss. Wenn Sie nicht wissen, wie die verschiedenen detaillierten Analyse-Suiten funktionieren, sind Sie vielleicht überfordert oder wissen nicht genau, welche Daten Sie tracken möchten. Zum Glück verfügt AdEspresso selbst über eine recht robuste Wissensmaschine, die personalisierte Vorschläge zur weiteren Optimierung Ihrer Ausgaben bietet.

Das größte Problem dabei ist allerdings, dass es nur mit Facebook-Anzeigen funktioniert. Ich würde es lieben, wenn AdEspresso eine Version, die mit AdSense oder einer dritten Partei Ad-Provider gearbeitet hat, erstellt. Reden wir über das Erstaunliche.

Was halten Sie von AdEspresso? Lassen Sie es uns wissen in den Kommentaren weiter unten!