Wenn sich Web-URLs ändern, sind 301 Redirects entscheidend für die Erhaltung und Steigerung der natürlichen Leistung organischer Suchvorgänge.

Organische Suchrankings hängen in hohem Maße von der Autorität der Links ab: der Quantität und Qualität der Links von anderen Websites zu Ihrer eigenen Website. Diese Link-Autorität stärkt die einzelnen Seiten Ihres E-Commerce. Aber wenn sich die URLs dieser Seiten ändern, wird die Autorität des Links unterbrochen und seine Fähigkeit, den Traffic zu bewerten und zu steigern, nimmt ab.

Wenn eine Seite auf Ihrer Website nicht mehr funktioniert, ermöglicht Ihnen eine 301-Umleitungsstrategie, die Autorität dieser eingehenden URLs zu sammeln und sie auf Seiten auf Ihrer Website zu leiten, die zugänglich sind.

Klingt einschüchternd. Aber 301 Umleitungsstrategien können ein einfaches Excel sein, das Leistungsinformationen und eine Zuordnung von alten und neuen URLs sammelt.

Wann ist eine 301 Umleitung im E-Commerce durchzuführen?

Wie groß ist Ihr E-Commerce? Tausende von Seiten? Das sind viele 301 Umleitungen, die Sie durchführen und testen müssen.

Jede der Umleitungen, um die Sie bitten, erfordert Entwicklungszeit. Nach unserer Erfahrung stimmen Entwickler im Allgemeinen zu, Redirects zu implementieren, wenn Sie den Zweck der Erstellung gut erklären. Wir könnten über hundert Umleitungen auf mehrere hundert sprechen, wenn Sie eine Web-Cmpleta migrieren.

Der Trick besteht darin, zu entscheiden, welche URLs einen Wert für die Umleitung haben und welche nicht. Für einen E-Commerce ist es sehr einfach, einer bestimmten Seite einen Wert zuzuordnen.

  • Welche URLs generieren den größten Umsatz?
  • Welche URLs akkumulieren die höchste Link-Autorität?

Sammeln Sie Daten, die mit Ihren URLs verknüpft sind, über alle denkbaren Quellen:

  • Web-Analytics (z.B. Google Analytics, Adobe Analytics).
  • Google Search Console (Zwei Berichte: Search Traffic > Search Analytics > Pages and Search Traffic > Links zu Ihrer Website).
  • Google Bing Webmaster Tools (Zwei Berichte: Berichte und Daten > Seitenverkehr e Berichte und Daten > Eingehende Links).
  • Backlink-Checker (z.B. Majestic, Moz, Link Detox, Ahrefs).
  • Rangprüfer (z.B. Moz, Ahrefs).
  • SEO (z.B. BrightEdge, Searchmetrics).

Sammeln Sie eine Liste von URLs, die auf diesen Quellen basieren. Versuchen Sie zunächst, für jede URL die Höhe des Umsatzes zu ermitteln. Bestimmt, welche URLs den höchsten Wert haben, und ordnet die Umsatzdaten von oben nach unten. Das sind die Seiten, auf denen die Rechnungen bezahlt werden (Diese Daten helfen auch Ihrem Entwicklungsteam zu verstehen, warum 301 Umleitungen erforderlich sind. Es ist schwer, über Einkommen zu diskutieren).

Dann ordnet sie die Verbindungsbehörde an, die wiederum ein Maß für Quantität und Qualität ist. Jedes SEO-Tool hat sein eigenes System. Majestic zum Beispiel hat zwei Partituren: Vertrauen und Zitat. Je höher die Zahl, die sie dir geben, desto besser.

URLs, die zusammen zwischen 80 und 90 Prozent des Umsatzes generieren, sollten den jeweiligen neuen URLs zugeordnet werden. Es lohnt sich nicht, die kleineren Seiten, die beispielsweise eine Sitzung oder einen Euro generieren, abzubilden oder umzuleiten.

301 Umleitungskarte

In seiner einfachsten Form ist eine Umleitungskarte eine Excel-Tabelle oder gleichwertig mit drei Spalten.

Die zu löschende URL befindet sich auf der linken Seite. Eine Erinnerung daran, dass die Umleitung ein 301 und nicht ein 302 in der Mitte ist. Die rechte Spalte enthält die neue URL, zu der du umleitest.

Achten Sie auf Muster und Joker.

Suchen Sie nach Mustern, die die Liste der Weiterleitungen an Ihre Entwickler verkürzen können. Im obigen Beispiel ist das Muster einfach:

  • Konvertieren Sie jedes ? Zeichen in ein / Zeichen. Auf diese Weise wird das ? von https://webejemplocom/abc?123 zum / von https://webejemplocom/abc/123.

Wildcards sind eine weitere Option, die verwendet werden kann, wenn sich Zeichen vor oder hinter anderen Zeichen befinden. Sagen wir einfach, du verkaufst keine roten Widgets mehr. Alle URLs der roten Widgets enthalten die Wörter redd-widgets. In diesem Fall nehmen Sie jede URL, die rote Widgets enthält, und leiten Sie sie in die Hauptwidget-Kategorie um.

Dazu verwenden wir ein Platzhalterzeichen – ein Sternchen.

  • Alte URL: https://webejemplocom/widgets/rojo-widgets*
  • Neue URL: https://webejemplocom/widgets

Das Sternchen zeigt an, dass jede URL, die mit https://webejemplocom/widgets/rojo-widgets beginnt und unten einige Zeichen enthält, auf https://webejemplocom/widgets. umgeleitet werden muss.

Platzhalter können eine Liste von Tausenden von URLs auf einige Zehntel reduzieren.

Wenn Ihre kanonischen URLs beispielsweise auf HTTPS gehostet werden, sollte Ihr HTTP-Protokoll auf Ihre HTTPS-URLs umgeleitet werden. Dies muss geschehen:

  • die URLs der Subdomain wwww versus no-wwwww
  • URLs in Großbuchstaben;
  • URLs, die in einer Slash- oder Indexdatei enden.

Wenn Ihre kanonischen URLs beispielsweise dem Format von https://samplesitecom/widgets folgen, würden Sie alle URLs, die HTTP, www, Großbuchstaben und einen Schrägstrich – wie http://www.webejemplocom/WIDGETS/- – enthalten, an https://webejemplocom/widgets, die kanonische Version, weiterleiten. Diese 301 kanonischen Umleitungen würden das Inhaltsverhältnis verdoppeln und die Indexierung sauber halten.