Rund 100 Millionen Russen besuchen täglich mindestens ein soziales Netzwerk. Facebook, Twitter, YouTube und Odnoklassniki gehören zu den meistbesuchten Plattformen, aber nur eine von ihnen führt dieses Ranking in der Russischen Föderation an: VKontakte (vk.com).

Seit seiner Gründung im Jahr 2006 hat sich VKontakte zu einem Riesen der sozialen Netzwerke entwickelt, mit einer Popularität, die über die Grenzen des russischen Territoriums hinausgeht. Die Zahl der internationalen Besucher liegt bei mehr als 460 Millionen, verglichen mit 70 Millionen in Russland. Aber was ist VKontakte und warum haben Facebook und andere Branchengrößen Grund zur Sorge?

VKontakte, das soziale Netzwerk Nummer 1 in Russland

Die meistbesuchten Websites in der Russischen Föderation? Yandex und VKontakte. Doch diese Plattform beschränkt sich nicht nur auf den zweiten Platz im Ranking der meistbesuchten Seiten eines Landes mit 143 Millionen Einwohnern (2017): Sie ist auch das meistgenutzte soziale Netzwerk in Russland, vor Odnoklassniki, Facebook und Twitter.

Obwohl Facebook eine übersetzte Version für dieses Publikum hat, ergab eine Studie an der Henrich-Heine-Universität in Düsseldorf (Deutschland), dass russische Nutzer das soziale Netzwerk VKontakte für weitaus besser halten als das von Mark Zuckerberg und spezifische Aspekte wie Benutzerfreundlichkeit, Sicherheit oder Unterhaltung als die wertvollsten Eigenschaften von VKontakte hervorheben.

Obwohl viele VK als die russische Facebook betrachten, ist das Ziel dieser Plattform sehr unterschiedlich. Während die Zuckerberg-Seite hauptsächlich Benutzer über 35 Jahre hat (was vor allem auf die Auswirkungen von Instagram und Snapchat auf das 20-30-jährige Publikum zurückzuführen ist), ist das VKontakte-Benutzerprofil weniger als 30 Jahre alt. Dies lässt sich zum Teil erklären, weil dieses soziale Netzwerk mehr begünstigt, als seine Nutzer Audio- und Videodateien teilen, mit flexibleren Regeln des Urheberrechts – in VKontakte können Sie Filme in mehreren Sprachen finden und lange Zeit auf ihren Servern bleiben, bevor sie eliminiert werden.

Ein weiterer bemerkenswerter Unterschied zwischen Facebook und seinem russischen Gegenstück ist die Dynamik von Freundschaften, denn im ersten sozialen Netzwerk ist es möglich, Freunde hinzuzufügen, ohne dass sich beide kennen müssen: Theoretisch bevorzugt VKontakte “echte” Freundschaften. VKontakte hat auch einen’Like’-Button, der Facebook verdächtig ähnlich ist, auch wenn seine Entwickler ihn ablehnen.

VKontakte, in den Daten

Ein Blick auf die VKontakte-Zahlen zeigt den Erfolg dieses sozialen Netzwerks innerhalb und außerhalb des russischen Territoriums:

  • VKontakte hat 400 Millionen registrierte Nutzer. Die Zahl der Menschen, die sich monatlich mit diesem sozialen Netzwerk verbinden, beträgt 90 Millionen, nicht weniger.
  • Neben der Tatsache, dass es das meistbesuchte soziale Netzwerk in Russland ist, belegt es den siebten Platz im globalen Traffic-Ranking von SimilarWeb, während Alexa es auf dem fünfzehnten Platz positioniert.
  • Die meistbesuchten sozialen Netzwerke in Russland sind die folgenden, in der Reihenfolge. Die Zielgruppen sind sehr unterschiedlich. 80% aller VKontakte-Nutzer sind unter 34 Jahre alt, ein im Vergleich zu anderen sozialen Kanälen relativ reifes Publikum.
  • VKontakte-Nutzer reagieren besonders auf Mode, Gesundheit, Gadgets und Tourismusanzeigen. Werbetreibende von Bekleidung und Modeaccessoires profitieren von höheren Konversionsraten von bis zu 40%.
  • Die expansionistischen Ambitionen von VKontakte haben die Entwickler veranlasst, die Plattform unter anderem in Spanisch, Armenisch, Englisch, Ukrainisch, Portugiesisch, Deutsch, Chinesisch, Polnisch, Ungarisch, Slowakisch, Serbisch, Griechisch, Rumänisch und sogar Esperanto zu übersetzen.

Pavel Durov, der russische Zuckerberg hinter VKontakte

Obwohl das soziale Netzwerk VK eindeutig von Facebook inspiriert ist und viele seiner Ideen übernommen hat (VK Live basiert natürlich auf Facebook Live), versuchte es in seinen Ursprüngen, viele der Fehler zu korrigieren, die diese Plattform beim Start hatte, mit endlosen Fehlern (Programmierfehler).

Für Juri Sinódov, den Gründer von Roem.ru, hat Facebook “zu lange in seinen Ladezeiten gebraucht” und seine mobile Nutzbarkeit “war unbequem”. Diese Unzufriedenheit war ein fantastischer “Nährboden” für VKontakte, um von der russischen Öffentlichkeit sehr gut angenommen zu werden, wie es unmittelbar nach dem Start am 19. Januar 2007 der Fall war.

Pavel Dúrov, der derzeit CEO von Telegram ist und ein Vermögen von 260 Millionen Dollar ansammelt, war der “Vater” von VKontakte. Alles begann mit einer Reihe von Beta-Tests im September 2006, kurz nach dem Abschluss der Staatlichen Universität St. Petersburg. Nach dem Erwerb der Domain VKontakte.ru wurde sie offiziell veröffentlicht, wendet sich nur an Universitätskreise und mit einer sehr unglücklichen Anforderung: einer Einladung zur Kontoeröffnung, die ihre Expansion in der frühesten Phase ihres Wachstums einschränkte.

Diese und andere Unebenheiten wurden jedoch im Laufe der Jahre korrigiert und durch das Übel gelernt, dass Sicherheit eine der Säulen des Erfolgs von VKontakte sein sollte (2007 erlitt sie einen DDoS-Angriff, der die Plattform lahm legte), bis sie 2008 ihren nächsten Rivalen, Odnoklassniki, überwunden hat.

Was sind die bemerkenswertesten Merkmale von VKontakte?

Sowohl das Design als auch die Funktionalitäten des sozialen Netzwerks VKontakte weisen offensichtliche Ähnlichkeiten mit Facebook auf, so dass diejenigen Nutzer, die mit dieser Plattform vertraut sind, viel Erfahrung mit VK haben werden.

Allerdings unterscheidet sich VKontakte in Aspekten wie Messaging, da private Nachrichten zwischen Gruppen von 2 bis 500 Personen ausgetauscht werden können, nicht mehr und nicht weniger. Jede Nachricht kann auch bis zu zehn Anhänge (Fotos, Videos, Audios und sogar Karten) enthalten.

VKontakte-Nutzer können an der Wand ihres Profils veröffentlichen, ohne Einschränkung, mit Ausnahme von Anhängen (maximal 10), die die Verwendung von Erwähnungen, Hashtags, Videos, Fotos, Dokumenten usw. ermöglichen. Darüber hinaus verfügt es über eine Newsempfehlung und eine globale Suchmaschine in Echtzeit.

Die Communities von VKontakte sind vielfältig, unterteilt in Gruppen (bestehend aus Diskussionsforen), Events (ideal für Konzerte und kulturelle Begegnungen, Musicals usw.) und Public Pages (ähnlich Facebook-Seiten, für Marken und Prominente).

Wie wir bereits erwähnt haben, hat das soziale Netzwerk VK eine eigene Version des Buttons “Like”, der in allen Netzwerken verwendet wird, manchmal als Herz und manchmal als Daumen nach oben. VKontakte verwendet eine Schaltfläche mit dem Plattform-Icon und dem Label мне нравится (oder Like). Benutzer müssen auch eine zweite Taste drücken, um Inhalte mit ihren Freunden zu teilen, da “Gefällt mir” diese Option nicht zugeordnet ist.

Die Synchronisation von VK mit anderen sozialen Kanälen ist jedoch alles andere als brillant. Während es möglich ist, Facebook und Twitter zu integrieren und SMS-Messaging-Dienste zu nutzen, sind Plattformen wie Instagram bei VKontakte stark dagegen. Die Ursache für diese kleine Zensur liegt in einer interessanten Angelegenheit, denn VK hat 2014 eine russische Version von Instagram, Snapster, herausgebracht, die natürlich ein Klon von Kopf bis Fuß ist.

Schließlich haben die Datenschutzoptionen von VKontakte nichts mit denen von Facebook zu tun, insbesondere nach den Skandalen dieses sozialen Netzwerks in den letzten Jahren (siehe Facebook-Tor). VK-Nutzer können die Sichtbarkeit ihrer personenbezogenen Daten und Inhalte im Internet steuern, indem sie einen Account Löschprozess ähnlich wie bei Facebook durchführen.

VKontakte, ein soziales Netzwerk, in dem Werbetreibende willkommen sind.

Das Geschäftsmodell von VKontakte basiert hauptsächlich auf Werbung, und es steht Marken und Unternehmen frei, ein Konto zu erstellen, indem sie eine E-Mail und eine Mobiltelefonnummer eingeben und einen Aktivierungscode senden müssen, um möglichen Betrug zu verhindern.

Im Allgemeinen variieren die Anzeigenpreise je nach Kategorie und Qualität der Zielgruppe, an die Ihre Werbekampagnen gerichtet sind. Zu diesem Zweck haben die Werbetreibenden von VK und alle ihre Nutzer eine begrenzte Anzahl von Möglichkeiten und Medien für die Werbung: Werbung auf der Website, in Communities, im Nachrichtenbereich oder in VK-Live-Sendungen, unter anderem.

Da es nicht anders sein könnte, sind das potentielle Publikum und seine Zielgruppe in jedem dieser Räume unterschiedlich. So kann beispielsweise VK Live nur auf mobilen Geräten verwendet werden, was bedeutet, dass der potenzielle Kunde ein mobiler Benutzer ist, wahrscheinlich ein junger und digitaler Native.

Das soziale Netzwerk VKontakte, ob es sich nun um eine russische Nachbildung von Facebook handelt oder nicht, hat seine Bedeutung im Bereich der sozialen Netzwerke unter Beweis gestellt, wo es weiterhin in neue Segmente wie Messaging-Anwendungen expandieren wird, da seine Entwickler laut The Kozweek die Einführung eines eigenen Messengers angekündigt haben.