Wenn Sie einen Online-Shop haben, haben Sie sich vielleicht mehr als einmal gefragt, wie Sie einen besseren Rang bei Google erreichen können.

Liegt das falsch?

Nein, wir lagen falsch.

SEO für E-Commerce ist eine komplexe und manchmal undankbare Aufgabe. Im Gegensatz zu anderen unmittelbareren Methoden, wie z.B. SEM, erfordert SEO Stunden und Stunden Arbeit, die Monate dauern, um Früchte zu tragen. Und selbst wenn man alles gut macht, ist es sehr schwierig, mit E-Commerces mit dem Gewicht von Amazon oder El Corte Inglés zu konkurrieren.

Die Realität ist jedoch, dass wir SEO nicht vergessen können.

Es ist ein unverzichtbarer Kanal zur Erzeugung von Traffic und kann langfristig leicht zum wichtigsten Weg werden, um Kunden für unseren E-Commerce zu gewinnen.

Innerhalb der SEO für E-Commerce gibt es ein Kernstück: die Produktkarten. Sie sind der Kern eines jeden Online-Shops und werden, wenn sie gut optimiert sind, zu Ihrem wichtigsten Werkzeug, um Positionen in Google zu skalieren.

In diesem Artikel erklären wir Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie die Produktblätter Ihres E-Commerce für die Positionierung in Suchmaschinen optimieren können. Los gehts!

SEO-Produktblätter optimiert in 5 Schritten

Ein optimiertes Produktblatt besteht aus mehreren Elementen. Die wichtigsten sind im Folgenden aufgeführt.

1. Schreiben Sie eine gute Kopie

Der beschreibende Text Ihres Artikels oder Ihrer Dienstleistung ist der Schlüssel zur richtigen Positionierung. In diesem Sinne gibt es tausend Dinge, die wir sagen könnten. Aber wir haben versucht, die wichtigsten zu sammeln:

Wählen Sie Ihr Keyword aus
Jedes Produkt hat logischerweise ein bestimmtes Keyword, das Sie positionieren möchten. Es ist wichtig, dass Sie wissen, welches Ihres ist.

Wenn Sie etwas sehr Konkretes verkaufen (Beispiel: “hook catches squid”), können Sie dieses Wort positionieren. Denken Sie jedoch daran, dass es in vielen Fällen fast unmöglich sein wird, den Namen des Produkts zu verwenden. Wenn Sie Vans Authentic Schuhe für Frauen verkaufen, werden Sie es schwer haben, mit großen Spielern wie Zalando oder Asos zu konkurrieren.

Um damit fertig zu werden, setzen Sie auf den Long Tail. Sie können an der Positionierung spezifischerer Keywords arbeiten, wie z.B. “Vans authentic Frau Eigenschaften”, “Vans authentic Frau Madrid” oder ähnliches.

Tipp: Bei der Sprachsuche suchen immer mehr Benutzer im Frageformat. Zum Beispiel: “Wo kann man authentische Vans für Frauen kaufen”? Sie können diese Art der Suche nutzen und in Ihrem E-Commerce Texte im Frageformat hinzufügen.

Schreiben Sie für Menschen, nicht für Google.
Sobald Sie Ihr Keyword haben, schreiben Sie die Beschreibung der einzelnen Produkte. Integrieren Sie das von Ihnen gewählte Keyword in Ihren Text, aber tun Sie es natürlich. Benutzer mögen keine “robotischen” Texte, und Google, ob Sie es glauben oder nicht, auch nicht. Verwenden Sie Synonyme und wiederholen Sie das Wort nicht endlos.

Fokussierung auf Vorteile, nicht auf Funktionen
Dies ist eine der Grundregeln des guten Copys für den Verkauf. Und das typische Beispiel: Wenn ich ein Bild aufhängen will, will ich nicht gesagt bekommen, dass sie “die beste Bohrmaschine auf dem Markt” haben. Ich möchte, dass sie mir sagen, dass sie den Bohrer haben, “der es einfacher denn je macht, Löcher zu machen”. Das Objekt selbst sagt nichts. Wir wollen den Nutzen sehen.

Das kann etwas weiter gehen. Zum Beispiel verkauft Birchbox keine Cremes: Sie verkauft Abende mit Freunden und viel Lachen.

Das bedeutet natürlich nicht, dass Sie nicht alle Informationen über das Produkt angeben! Je mehr, desto besser.

Optimiert Meta-Tags
Dies ist eine einfache SEO, aber vergessen Sie nicht: Fügen Sie das Keyword ein, das Sie sowohl im Titel- als auch im Beschreibungs-Tag platzieren möchten, und versuchen Sie, es auffällig zu machen und klicken Sie auf Aufstachelung! Je höher die CTR, desto besser für Google und desto besser für Ihre Position in den Suchmaschinenergebnissen.

2. Bearbeiten Sie Rich Snippets

Wenn rich snippets  für Sie chinesisch klingen, keine Sorge. Wir beziehen uns auf all diese strukturierten Informationen, die Google wie von Geisterhand in seinen Suchergebnissen anzeigt. Zum Beispiel:

Ereignisse, Sternebewertung, Fragmente von Rezepten…. Das hat einen guten und einen schlechten Teil. Die gute Nachricht ist, dass, wenn unser Ergebnis einen reichen Ausschnitt beinhaltet, die CTR deutlich steigt. Die schlechte Nachricht ist, dass Google es manchmal nicht zeigen will. Aber so ist das Leben.

Die grundlegenden rich snippets für einen E-Commerce

Damit Google diese Informationen anzeigen kann, müssen Sie Google mitteilen, wo sie sich befinden. Diese Moz-Infographie fasst alles zusammen, was Sie über rich snippets wissen sollten.

Sobald Sie das sehen, gibt es mehrere richt snippets, die der Schlüssel zur Steigerung Ihres E-Commerce sind.

  • Produkt-Snippet: Es ist das Wichtigste. Sie müssen sicherstellen, dass die Suchmaschinen erkennen, welches Produkt Sie verkaufen, und ihm Relevanz verleihen.
  • Auszug aus den Bewertungen: Die berühmten Stars, die Ihrer CTR einen Schub geben können. Dies sind die Bewertungen, die die Benutzer dieses Artikels vorgenommen haben.
  • Preis- Snippet: Ja, der Preis-Snippet bezieht sich auf den Preis. Sie hätten nicht viel darüber nachdenken müssen.
  • Verfügbarkeitssnippet : Ein Beispiel für diesen Snippet wäre “Auf Lager” (wie Sie im Bild oben sehen können) oder “Nicht auf Lager”.

Wie Sie Ihrem E-Commerce umfangreiche Snippets hinzufügen können

Der beste Weg, diese rich snippets anzuwenden, ist, Ihre Produkte mit den Eigenschaften zu “kennzeichnen”, die Sie auf Schema.org finden.

Kannten Sie Schema?

Es ist ein Glossar mit Tags, die Sie Ihrem HTML-Code hinzufügen können, damit Google, Bing oder andere Suchmaschinen das finden, was sie finden sollen.

Sobald Sie Ihren E-Commerce konfiguriert haben, könnte Ihr Code in etwa so aussehen:

Dazu können Sie das Google-eigene Tool verwenden: Structured Data Markup Helper.
Sie werden aufgefordert, die Art der Inhalte auszuwählen, die Sie “markieren” möchten: Softwareanwendungen, lokale Unternehmen, TV-Episoden…. Für einen E-Commerce wird die gebräuchlichste Option “Artikel” sein.

Geben Sie dann die URL des Produkts ein und klicken Sie auf “Tagging starten”.

Dieses Google-Programm lädt eine Visualisierung der von Ihnen eingegebenen URL und Sie können die Elemente der zu markierenden URL auswählen.

Sie können z.B. die Bewertungssterne auswählen und angeben, dass es sich um eine Überprüfung handelt.

Sie können auch das Bild, den Namen des Produkts usw. markieren.

Sie müssen nicht alles markieren, aber wir empfehlen Ihnen, so viele Details wie möglich zu machen.

Wenn Sie fertig sind, wählen Sie “HTML erstellen”, kopieren Sie den von Google generierten Code und fügen Sie ihn in Ihren E-Commerce-Code ein.

3. Fügen Sie Open Graph hinzu, um Ihre sozialen Netzwerke zu verbessern.

Open Graph ähnelt dem Markup von Schema, ist aber nicht für Suchmaschinen konzipiert, sondern orientiert sich an sozialen Netzwerken (Facebook, LinkedIn und Pinterest. Twitter hat einen eigenen Open Graph).

Wenn wir Open Graph einrichten und ein Kunde einen unserer Artikel auf Facebook veröffentlicht, wird es ungefähr so aussehen:

Das soziale Netzwerk wird verstehen, welcher Teil Ihrer Produktkarte der Name des Artikels ist, und wird die Beschreibung, das Bild und so weiter finden.

Je nachdem, welche Plattform Sie in Ihrem E-Commerce verwenden, müssen Sie Open Graph so oder so konfigurieren.

Denken Sie daran: Open Graph hilft Menschen, in Netzwerken zu teilen, aber…. was hat das mit SEO zu tun?

Obwohl Open Graph nicht direkt mit Ihrer Position in Suchmaschinen verbunden ist, hat es viel damit zu tun. Google weiß, was die Nutzer auf Ihrer Website tun. Wenn Sie sehen, dass viele Ihrer Produkte gemeinsam genutzt werden, werden sie verstehen, dass sie relevant sind. Darüber hinaus wird eine aktive Präsenz in Netzwerken den Traffic auf Ihre Website bringen. Und ja, dieser Google gefällt und wird Ihnen helfen, Positionen im Ranking zu skalieren.

4. Videos verwenden

Video ist ein bewährtes Werkzeug für den E-Commerce.

Es spielt keine Rolle, ob es sich um Ihr eigenes Video oder nur um “eingebettetes” Video von YouTube oder Vimeo handelt. Video ist eine sehr nützliche Möglichkeit, einen Artikel einem potenziellen Kunden zu präsentieren, und verbessert die Konvertierung erheblich.

In Asos zum Beispiel beinhalten sie ein Video von jedem Artikel (und sie haben mehrere tausend Referenzen, also zählen Sie, wie viele Videos sie gemacht haben).

Das Video erhöht nicht nur die Konvertierung, sondern auch die Zeit, die jeder Benutzer auf Ihrer Seite verbringt.

Und Google gefällt das.

Ein kleiner Trick: Sie können das Video auch als reichhaltigen Ausschnitt “markieren”. Google zeigt ein statisches Bild im SERP an, fügt aber ein “Play”-Symbol hinzu, um anzuzeigen, dass es sich um ein Video handelt.

5. Leistungsdaten

Die Bewertungen deiner Gegenstände sind eine sehr effektive Waffe, sowohl zur Verbesserung deiner Konversionsrate als auch zur Skalierung im SERP.

Studien zeigen, dass Produktbewertungen die Konversion Ihres E-Commerce um bis zu 76% steigern können. Ja, 76%.

Für die Benutzer, die zu Ihrem E-Commerce kommen, sind die Bewertungen die Bestätigung, dass Ihr Produkt eine gute Option ist und dass Sie es in guten Bedingungen und innerhalb der versprochenen Zeit liefern werden.

Und was hat das mit SEO zu tun?

Was Sie erwartet haben: Am Ende will eine Suchmaschine dem Benutzer das relevanteste Ergebnis im Verhältnis zu dem, was er gesucht hat, anzeigen.

Angenommen, eine Person sucht nach “Apple Car Air Freshener” und es gibt zwei Seiten mit gültigen Ergebnissen. Die erste hat 150 Bewertungen und durchschnittlich 4,5/5 Sterne. Die zweite hat 3 und einen Durchschnitt von 3/5. Wenn du Google wärst, welches würdest du dann vor dich stellen?

Und nicht nur das: Eine Produktseite mit aktuellen Kommentaren legt nahe, dass dieser Artikel auf dem neuesten Stand ist und die angebotenen Informationen “frisch” sind. So wie Google Blog-Artikel belohnt, die regelmäßig mit den neuesten Nachrichten aktualisiert werden, so auch mit den Produkten eines E-Commerce.

Wie Sie die Bewertungen in Ihrem E-Commerce verbessern können

  • Zuerst einmal müssen Sie sie aktivieren! Es gibt viele Plugins und externe Anwendungen, die Sie in Ihren E-Commerce integrieren können. Versuchen Sie nach der Installation, diese auf dem Produktblatt sichtbar zu machen.
  • Sobald ein Kunde ein Produkt gekauft hat, erinnern Sie ihn daran, eine Bewertung zu schreiben. Wenn nicht, ist es sehr wahrscheinlich, dass Sie es nur aufschreiben, wenn Sie mit Ihrem Kauf unzufrieden sind. E-Mail ist ein sehr nützliches Werkzeug, um diese kleine Erinnerung zu machen.
  • Es gibt Studien, die besagen, dass Sie für jede negative Bewertung, die sie abgeben, 12 positive Bewertungen benötigen, um diese auszugleichen. Ja, so ist das Leben.
    Deshalb empfehlen wir Ihnen, sich über den Grad der Zufriedenheit Ihrer Kunden im Klaren zu sein. Wenn sich negative Meinungen aufbauen, ist es das Schlimmste, sie in Ruhe zu lassen. Reagieren Sie höflich auf Ihre Kunden und gehen Sie dem Problem so schnell wie möglich auf den Grund, um zukünftige Kritik zu vermeiden.

Bewertungen und Long Tail SEO

Dies ist bereits ein letzter Trick, der für dich von Nutzen sein könnte.

Bewertungen steigern die Konversion und verbessern damit Ihre Positionierung. Aber sie können auch eine gute Möglichkeit sein, Ihre Position für Long-Tail-Keywords zu verbessern.

Warum ist das so? Ich weiß nicht.

Denn manchmal schreiben Benutzer Bewertungen, in denen sie Begriffe verwenden oder geben Erklärungen ab, die Sie in der Beschreibung Ihrer Produktdatei nicht berücksichtigt haben. Diese vom Kunden generierten Inhalte können Ihnen helfen, sich für Suchanfragen zu positionieren, die Sie nicht in Betracht gezogen haben.

Nicht schlecht, oder?

Zu viel Text? Wir fassen die Schlussfolgerungen zusammen

Wenn Sie keine Zeit haben, diesen ganzen Artikel zu lesen (oder sich einfach nicht danach fühlen), sind dies die wichtigsten Schlussfolgerungen, die Sie wissen müssen, um die SEO Ihrer Produktdateien zu verbessern:

  • Es funktioniert gut die Kopie: Es schreibt überzeugende, originelle Texte und orientiert sich an der Position zu Keywords Long Tail. Optimiert Meta-Tags.
  • Rich Snippets gut konfigurieren: Rich Snippets sind eine gute Möglichkeit, die CTR Ihres SERP-Ergebnisses zu erhöhen. Optimieren Sie sie so gut Sie können.
  • Konfigurieren Sie den Open Graph. Das Äquivalent zu reichen Ausschnitten für soziale Netzwerke.
  • Vergessen Sie das Video nicht: Videos steigern die Konversion um bis zu 76% und erhöhen die Verweildauer der Benutzer auf Ihrer Seite.
  • Schauen Sie, ob Sie Ihre Kunden dazu bringen können, Bewertungen zu hinterlassen: Produktbewertungen sind grundlegend, um die Konversion zu verbessern und Ihre Position zu verbessern.