Ein chinesisches Sprichwort besagt, dass das Flattern eines Schmetterlings auf der anderen Seite der Welt zu spüren ist. Der Anstieg der Sprachsuche in den Jahren 2017 und 2018 hat zu großen Veränderungen geführt, nicht nur in den Suchmaschinen.

Dieser Trend, der sich in den kommenden Jahren zu konsolidieren verspricht, ist ein Problem und eine Chance für Marketingspezialisten.

Und die SEO für die Sprachsuche wird das Schlachtfeld für zukünftige Ecommerces sein.

Glauben Sie, dass die Sprachsuche eine Modeerscheinung ist? Eine GeoMarketing-Studie wird Ihnen die Augen öffnen: Mehr als 6 von 10 Nutzern (65%), die einen intelligenten Sprecher haben, wollen nicht noch einmal schriftlich suchen.

Dies zeigt, dass die Sprachsuche das Surferlebnis für die Benutzer wirklich verbessert hat.

Wie sich in den folgenden Zeilen zeigen wird, ist die Veränderung der Suchgewohnheiten mit neuen Generationen verbunden.

Der Gebrauch, den Generation Z und Millennials von der Technologie machen, unterscheidet sich sehr von den Babyboomer. Laut Omnicoreagency-Daten suchen 55 % der Teenager jeden Tag mit der Stimme, verglichen mit 44 % der Erwachsenen.

Aber die Optimierung für die Sprachsuche ist bei Ecommerces aus anderen zwingenden Gründen sehr sinnvoll.

Zum Beispiel das Interesse von Microsoft, Amazon und anderen Marken an intelligenten Lautsprechern. Laut Canalys hätte Alphabet (Google) im Jahr 2018 mehr als 5 Millionen Google Home Geräte verkauft.

Sagen Sie mir, wohin das Geld fließt, und ich sage Ihnen, welche Branche in Zukunft dominant sein wird.

Dies gilt für die Sprachsuche. Die Investitionen von Google und anderen Technologieriesen in Lautsprecher und virtuelle Assistenten steigen von Jahr zu Jahr. Und alles deutet darauf hin, dass sie weiter wachsen wird.

Aber bevor wir einen Blick auf die Zukunft der Sprachsuche werfen, werden wir uns mit dieser Suchmethode beschäftigen.

Wir werden auch auf die Gründe für die wachsende Akzeptanz bei den Nutzern eingehen und darüber, wie Ecommerces ihre SEO-Kampagnen anpassen können, um den entsprechenden Traffic anzuziehen.

Was sind Sprachrecherchen und warum sollten sie für SEO optimiert werden?

Die Herkunft der Sprachsuche ist mit der beliebtesten Suchmaschine auf dem Markt verbunden.

Im Jahr 2011 brachte Google sein Voice Search Tool für die Google Labs Suite auf den Markt, zusammen mit vielen anderen Tools. Die Auswirkungen auf die Suchgewohnheiten der Nutzer wären jedoch unglaublich.

Dieser Suchmodus kann wie folgt definiert werden: Suche per Sprache, ohne Eingriffe durch physische oder taktile Tastaturen.

Und das geht nicht nur mit Google, Bing und anderen Suchmaschinen. Virtuelle Assistenten und intelligente Lautsprecher können auch die Sprachsuchbefehle der Benutzer empfangen und interpretieren.

Dies wäre jedoch durch die Entwicklung von Spracherkennungstechnologien, Machine Learning und anderen Innovationen nicht möglich gewesen.

Es ist ein Fehler zu denken, dass Computer einfach Wörter und Phrasen erkennen und diese dann in das Suchfeld kopieren. So funktioniert das nicht.

Die Sprachsuche nutzt Technologien der künstlichen Intelligenz, die benötigt werden, um die “Lücken” zu schließen, die der Mensch bei der Suche nach Informationen hinterlässt.

Mit anderen Worten, virtuelle Assistenten (Siri, Google Home, etc.) hören nicht nur zu, was wir sagen, sondern auch, was wir nicht sagen. In der Umgangssprache gibt es viele Auslassungen, die für Roboter schwer wahrzunehmen sind.

Der Prozess ist besonders kompliziert, wenn Abfragen in der Kette erfolgen.

Welches Schuhgeschäft ist beispielsweise in Ihrer Nähe, ist es im Moment geöffnet, welches Transportmittel ist am schnellsten erreichbar (Bus, Bahn, etc.)?

Für jeden Menschen wäre diese Reihe von Fragen leicht zu verstehen. Aber nicht für ein künstliches Intelligenzsystem. Hier kommen Big Data, Machine Learning und andere Technologien ins Spiel.

Aber was sind Sprachrecherchen für SEO? Ähnlich wie bei der schriftlichen Suche kämpfen Marketing-Teams damit, ihre Websites zu optimieren, um diese Art von Traffic anzuziehen.

Die Sprachsuche hat jedoch die Spielregeln verändert.

Was mit der herkömmlichen Suche funktioniert, muss in diesem neuen Suchmodus nicht sein.

Google Sprachsuche und SEO sind verwandt. Amazon, Spotify, Google und andere Unternehmen, die diese Technologie entwickeln, sind mit dem E-Commerce verbunden.

Jeff Bezos zum Beispiel startete Amazon Echo, um den Kauf auf seinem Marktplatz durch Sprache zu fördern. Dies ist nur eines von vielen Beispielen, die zeigen, dass diese Technologie e-Commerce-orientiert ist.

Für Unternehmen bietet der Sprachsuchverkehr eine hervorragende Gelegenheit.

Die Algorithmen werden aktualisiert, um diese Art der Suche zu ermöglichen. Marketing-Teams wenden bereits eine Reihe von SEO-Techniken und -Strategien für die Sprachsuche an.

Aber bevor man sie entdeckt, ist es wichtig, eine faszinierende Frage zu vertiefen: Warum wird die Sprachsuche in den nächsten zehn Jahren die schriftliche Suche übertreffen?

Warum die Sprachsuche einen Boom erlebt hat

Die Investition in SEO für die Sprachsuche erfordert einen mittel- bis langfristigen Ansatz.

Um sie entschlossen anzunehmen, müssen wir die Ursachen für den Boom dieser Art von Suche kennen und wissen, warum sie die Zukunft sind: Werden Sie sich uns anschließen?

Verbesserung der Sucherfahrung

Der erste Faktor für das Wachstum der Sprachsuche ist die verbesserte Benutzerfreundlichkeit.

Durch den Einsatz von intelligenten Lautsprechern und virtuellen Assistenten werden Abfragen komfortabler, schneller, natürlicher und effizienter durchgeführt.

Wenn ein Benutzer beispielsweise ein Rezept zubereitet, kann er fragen, wo der Kochpunkt der Pasta liegt, ohne seine Arbeit unterbrechen zu müssen.

Vor einigen Jahren hätten Sie sich die Hände waschen, Ihr Smartphone durchsuchen, eine Suche durchführen, die Anfrage überprüfen und zu dem zurückkehren sollen, was Sie getan haben. Es ist schmutzig, nicht wahr?

Dieses Beispiel zeigt uns außerdem einen weiteren Vorteil der Sprachsuche: Sie begünstigt die Ausführung mehrerer Aufgaben.

Bietet Benutzerzufriedenheit

Aus dem vorherigen Punkt folgt, dass die Sprachsuche zur Verbesserung der Benutzerzufriedenheit beiträgt.

Tatsächlich behaupten 4 von 10 Nutzern mit Sprachsuchgeräten, sich so zu fühlen, als würden sie mit einem Freund oder Familienmitglied sprechen, so Google.

Unternehmen wie Amazon, Walmart oder Zappos, die für ihre Kundenorientierung bekannt sind, werden diese Gelegenheit nicht verpassen.

Wenn Ihre Kunden gerne per Sprache nach Produkten suchen, ist es am logischsten, sie zufrieden zu stellen. Auf diese Weise geben sie ihren Verbrauchern alle Möglichkeiten, ihren Warenkorb zu füllen.

Anpassung an neue Generationen

Der Bedarf an SEO für die Sprachsuche bei Google wird teilweise durch die neuen Generationen erklärt: Millennials und Postmillennials (Gen Z).

Ihre Konsumgewohnheiten unterscheiden sich stark von denen der Babyboomer. Laut einer eMarketer-Studie wird die Zahl der Millennials, die virtuelle Assistenten mit Spracherkennung nutzen, bis 2019 um 39,3% steigen.

Für die Wirtschaft ist dieser Faktor wichtig. Die Käuferin des Verbrauchers, die mit der Stimme nach Produkten und Dienstleistungen sucht, entspricht nicht dem traditionellen Verbraucher.

Es scheint klar zu sein, dass sich das junge Publikum schneller auf diese Art der Suche einstellen wird. Für Mode, Elektronik, Apps, Videospiele und andere Branchen ist die Optimierung ihrer SEO-Kampagnen eine dringende Priorität.

Finden Sie das Echo der Technologie

Wie wir bereits erwähnt haben, ist der Erfolg der Sprachsuche das Ergebnis einer Nachfrage und eines Angebots, die fast gleichzeitig gewachsen sind. Während die Sprachsuchbranche noch in den Kinderschuhen steckt, ist der Wettbewerb bereits hoch.

Geräte wie Amazon Echo, Sonos One, Samsung Smart Speaker, Google Home, Apple HomePod oder Spotify Connect wurden entwickelt, um diese Nachfrage zu erfüllen.

Andererseits werden bestehende Dienste an diese Art der Suche angepasst (siehe das jüngste Update von Google Chrome in Android zur Unterstützung der Sprachsuche).

Wie man SEO für die Sprachsuche durchführt: 7 Beste Praktiken

In Anbetracht dessen ist SEO für die Sprachsuche keine Option für Marken: Sie ist eine Notwendigkeit.

Durch die Optimierung ihrer E-Commerces für diese Art der Suche können Unternehmen die Bedürfnisse ihrer Kunden erfüllen.

Dies wird ihnen in erster Linie Web-Traffic und in zweiter Linie eine größere Anzahl von Konvertierungen ermöglichen.

Aber der Wettbewerb in der Sprachsuche SERPs wird in den kommenden Jahren hart sein! Sie haben noch Zeit, sich besser zu positionieren als Ihre Mitbewerber.

Wenn Sie lernen möchten, wie man SEO für die Sprachsuche einsetzt und sich einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Ihren kommerziellen Konkurrenten verschaffen, verpassen Sie nicht die folgenden Zeilen:

Priorisieren Sie Long-Tail-Keywords.

Sogenannte Long-Tail-Keywords haben in den letzten Jahren an Popularität gewonnen.

Aber ihr Moment des Ruhms wird dank der Sprachsuche kommen: Warum? Weil sie sich perfekt an diese eher dialogorientierten und natürlichen Fragen anpassen.

Nachfolgend finden Sie einige Beispiele für die schriftliche Suche und die Sprachsuche. Ihre Analyse wird es Ihnen ermöglichen zu verstehen, warum Long-Tail-Keywords in Ihrer Strategie nicht fehlen dürfen:

  • ‘Billige Tomaten in London’ (Stichwort) versus ‘Wo man billige Tomaten in meiner Nähe kaufen kann’ (Long Tail Stichwort). Es besteht keine Notwendigkeit zu klären, was die schriftliche Suche und was die Sprachsuche ist.
  • “Familienunterkunft in New York” (Stichwort) vor dem Stichwort “Long Tail”.
  • ‘Madrid cinema billboard today’ (Stichwort) versus ‘what are the film premieres today (in my city)’ (long tail keyword). Die Nutzer würden nicht einmal “in meiner Stadt” verwenden, da Google verstehen würde, dass die geografische Lage für diese Suche relevant ist.

Fokus auf lokale Suchanfragen

Eine weitere sehr empfehlenswerte SEO-Strategie für die Sprachsuche ist die Priorisierung der lokalen Suche.

Wie Sie vielleicht aus den vorherigen Beispielen abgeleitet haben, ist die geografische Lage für die meisten dieser Arten der Suche wichtig.

Einige Studien legen nahe, dass 2 von 10 Sprachabfragen (22%) nach Ergebnissen suchen, die auf dem Standort basieren. Deshalb wird so oft der Ausdruck “bei mir” verwendet.

Unternehmen mit einer allumfassenden Präsenz (online und offline) müssen daher ihre Suchmaschinen-Positionierungsstrategie an die Suchgewohnheiten dieser Nutzer anpassen.

Aber das kommt sowohl den Ecommerces als auch dem traditionellen Einzelhandel zugute. Selbst wenn es einem Online-Shop an physischen Filialen mangelt, erhält er Kunden, die physische Geschäfte über die Sprachsuche (Showrooming) besucht haben.

Bereitstellung von aussagekräftigen und anderen strukturierten Daten

Bestimmte Rich Snippets sind perfekt für die Sprachsuche. Diese Codeausschnitte ermöglichen es Ihnen, zusätzliche Informationen in die SERPs (Suchmaschinenergebnisseite) aufzunehmen.

Zum Beispiel Videos, Bewertungen, Preise, etc. Diese Attribute verbessern die Klickraten der Ergebnisse, da sie für die Nutzer attraktiver sind.

Aber auch Rich Snippets wurden entwickelt, um Suchmaschinen zu unterstützen.

Genau das ist das Ziel von Speakable. Dieser auf schema.org verfügbare Code wurde entwickelt, um Google Assistant, Siri und anderen Teilnehmern anzuzeigen, dass ein bestimmter Inhalt für ihre Algorithmen lesbar ist.

Was sind die Auswirkungen von Speakable Code? Erstens, Google-Roboter werden in der Lage sein, den Inhalt Ihres E-Commerce besser zu verfolgen. Dies ermöglicht es ihnen, Ihre Seiten anzuzeigen, um auf die Anfragen der Benutzer zu antworten. Es ist ein positiver Rich Snippet für den Verbraucher und den E-Commerce.

Verwenden Sie Keywords bei Fragen und Antworten.

Ich bin sicher, diese Empfehlung war offensichtlich, nicht wahr? Die meisten Sprachsuchen erfolgen in Form von Fragen.

Das “Was”, das “Wie”, das “Wann” oder das “Warum” sind bei dieser Art von Abfrage sehr präsent. Für den E-Commerce ist ein perfektes Dokument zur Optimierung der SEO für die Sprachsuche die FAQs.

Aber auch Blogs und Whitepaper sind für diese Art der Suche geeignet.

Alles, was wir tun müssen, ist, die häufigsten Zweifel an unseren Produkten und Dienstleistungen zu erkennen.

Zum Beispiel, wenn wir einen Online-Shop für Elektroroller haben, ist es möglich, dass die Pflege ihrer Batterien ein Thema ist, das die Verbraucher interessiert. Die Veröffentlichung von “How is effective maintenance for electric scooter batteries” wäre eine gute Idee.

Wette auf Konversationston

Ein weiterer Schlüssel zur SEO-Optimierung bei der Sprachsuche liegt in dem Tonfall, der in Marketingkampagnen verwendet wird.

In den meisten Fällen sind Sprachabfragen natürlicher und umgangssprachlicher als die schriftliche Suche. Die Benutzer schreiben “billiger Florist los angeles”, aber konsultieren Sie per Stimme “Gibt es einen billigen Floristen in der Nähe?

Marketingspezialisten sollten dies im Hinterkopf behalten. Ihre Initiativen (Blogs, FAQs, etc.) müssen den Gesprächsstil von Sprachfragen nachahmen.

Auf diese Weise erreichen Ihre Inhalte eine bessere Positionierung bei Google und erhalten mehr Web-Traffic.

Verbessern Sie die Ladegeschwindigkeit Ihres E-Commerce.

Diese Empfehlung gilt für jede organische Suchmaschinen-Positionierungsstrategie.

Die Algorithmen von Google, Bing und anderen Suchmaschinen geben dem E-Commerce mit höherer Ladegeschwindigkeit Priorität. Weil sie verstehen, dass Verzögerungen die Navigationsfähigkeit und das Benutzererlebnis verschlechtern.

Zu dieser Tatsache müssen wir noch einen weiteren wesentlichen Faktor hinzufügen: Die meisten Sprachsuchen werden über Mobiltelefone durchgeführt.

Wenn die Ladegeschwindigkeit für den Desktop-Benutzer wichtig ist, ist sie es umso mehr für diejenigen, die sich von Handys und Tablets aus verbinden.

Wenn Ihr E-Commerce mehr als 1 oder 1,5 Sekunden zum Laden benötigt, müssen Sie an die Arbeit gehen.

Auch die Optimierung der Ladezeiten wird sich auf allen Ebenen positiv auswirken. Für Google-Algorithmen ist dies ein Qualitätsindikator.

Optimieren Sie Ihren E-Commerce für mobile Benutzer.

Aus dem vorherigen Punkt folgt, dass die mobile Verkehrs- und Sprachsuche eng miteinander verbunden sind.

Was wäre, wenn die Website eines Ecommece nicht mobilfreundlich, d.h. nicht für diese Geräte optimiert wäre? Es ist offensichtlich, dass die Erfahrung des Benutzers ruchlos wäre.

Folglich müssen die Unternehmen ihre Plattformen an den mobilen Verkehr anpassen.

Um dies zu erreichen, ist es ratsam, eine Reihe von Änderungen am Webdesign vorzunehmen, die im Folgenden zusammengefasst werden:

  • Komprimieren Sie Bilder und Codezeilen, die das erste Laden der Website verlangsamen können.
  • Stellen Sie sicher, dass alle Elemente, Schaltflächen und CTAs sichtbar und anklickbar bleiben.
  • Passen Sie die Absätze und H1, H2 und H3 an die Abmessungen von Handys und Tablets an, so dass sich kein Element außerhalb des verfügbaren Platzes befindet.
  • Beseitigen Sie Popups und begrenzen Sie die Verwendung anderer Elemente, die die mobile Nutzbarkeit beeinträchtigen können.
  • Passen Sie Größe und Schriftart an, um die Lesbarkeit für mobile Nutzer zu verbessern. Im Allgemeinen wird eine Größe zwischen 15 und 20 Pixel empfohlen. Sans Serif-Schriften können eine bessere Wahl sein als Serif-Schriften.

Sprachsuche, ein Trend mit viel Zukunft

Wussten Sie, dass fast 6 von 10 Nutzern (58%) die Sprachsuche genutzt haben, um den Standort lokaler Unternehmen zu finden, und dass bis zu 46% von ihnen täglich solche Suchen durchführen?

Diese BrightLocal-Daten senden eine klare Botschaft an Ecommerces: SEO für die Sprachsuche ist kein Trend von morgen, sondern von heute.

Darüber hinaus deutet eine Umfrage des Global Web Index darauf hin, dass die Sprachsuche nichts für junge Menschen ist: Jeder fünfte Erwachsene stellt mindestens einmal im Monat solche Anfragen.

Obwohl sich dieser Trend als nicht unvereinbar mit dem E-Commerce erwiesen hat, bietet Edison Research eine aufschlussreiche Tatsache: 2 von 10 Nutzern mit intelligenten Lautsprechern haben bereits über das Gerät eingekauft.

Vor einigen Jahren konnten wir Marken empfehlen, ihren kommerziellen Konkurrenten einen Schritt voraus zu sein. Aber diese Zeit ist vorbei.

Heutzutage sind Unternehmen gezwungen, die Sprachsuche zu nutzen. Der Prozentsatz der Kunden, die aus dieser Art von Suche stammen, ist zu hoch, um ihn zu unterschätzen.

Aber was bringt die Zukunft, wird die Sprachsuche an Bedeutung verlieren oder bis zum Sturz der konventionellen Suche zunehmen?

Nach Schätzungen von comScore wird bis 2020 die Hälfte aller Online-Suchen per Sprache durchgeführt. So werden für das Marktforschungsunternehmen weiterhin digitale und taktile Tastaturen relevant sein. Aber sein Untergang wäre sehr nahe.

Das Beratungsunternehmen Gartner senkt seinerseits die Prognosen von comScore, mit Daten, die niedriger sind als die von BritghLocal: Im Jahr 2020 werden nur 30% aller Suchen mit einem virtuellen Assistenten, einem intelligenten Lautsprecher oder einem anderen Gerät ohne Bildschirm und Tastatur durchgeführt.

Mehrere Studien deuten jedoch darauf hin, dass dieser Markt im Jahr 2024 Milliarden bewegen wird. Zu diesem Zeitpunkt wird die Sprachsuchbranche einen geschätzten Wert von 30 Milliarden Dollar haben, nicht weniger.

Microsoft, Samsung, Alphabet und andere kommerzielle Giganten geben bereits einen Teil ihres Budgets für die Forschung und Entwicklung verwandter Technologien aus.

Googles Sprachsuche und SEO werden in Zukunft unzertrennliche “Freunde” sein.

Derzeit scheinen nur die führenden Wirtschaftsunternehmen ihre Bedeutung zu verstehen. Aber der Rest hat noch viel nachzuholen.