Digitales Marketing ist ein Muss für Ecommerces, auch für diejenigen mit einer hohen Präsenz in der physischen Welt.

Aber trotz seiner Bedeutung sind sich die meisten Online-Unternehmen der Unterschiede zwischen organischem PPC und Traffic nicht bewusst. Um die besten Ergebnisse zu erzielen und die Konkurrenz zu übertreffen, müssen Sie deren Vor- und Nachteile kennen.

Organische Suchen vs. bezahlte Suchen, wer gewinnt diese Schlacht?

Als nächstes werden wir einen Vergleich von SEO vs. PPC erstellen, um die Vor- und Nachteile des bezahlten Verkehrs gegenüber dem organischen Verkehr gegenüberzustellen: Wagen Sie es, sie zu entdecken?

Vor- und Nachteile des PPC-Verkehrs

Unter den Vorteilen von PPC-Anzeigen heben sie sich ab:

  • Bietet eine höhere Rentabilität als herkömmliche Formate.

Es ist nicht wahr, dass PPC-Werbung eine kostspielige Strategie ist, weder zu implementieren noch zu entwickeln. Im Vergleich zu Pressemitteilungen, Radiospots oder TV-Spots hat sich der bezahlte Traffic als deutlich profitabler erwiesen.

Im Gegenteil, die Werbetreibenden bezahlen nur für die erzielten Ergebnisse (Impressionen, Klicks, etc.). Wenn diese Maßnahmen nicht stattfinden, werden sie von der vertraglich vereinbarten Plattform nicht berechnet.

Da es kein Minimum oder Maximum an Investitionen gibt, steht es den Unternehmen frei, ihre Budgets für den PPC-Verkehr zu erweitern oder zu reduzieren.

  • hat einen hohen Grad an Segmentierung.

Dieser Vorteil wird sowohl vom organischen als auch vom bezahlten Verkehr geteilt, so dass es kein Punkt der Zwietracht zwischen PPC und organischem gibt.

Es ist nicht einfach, qualifizierten Traffic von Besuchern und potenziellen Verbrauchern zu erhalten. Die Segmentierungsmöglichkeiten, die Google Ads und andere Plattformen bieten, ermöglichen es Besuchern, sich für die Produkte zu interessieren, was den Wert jedes erhaltenen Klicks erhöht.

  • Seine Geschwindigkeit ist besser als SEO und jede andere Strategie!

Investitionen in den bezahlten Traffic erschöpfen die Geduld der werbetreibenden Unternehmen nicht: Ihre Ergebnisse sind innerhalb weniger Tage spürbar.

Die Auswirkungen einer PPC-Strategie sind daher unmittelbarer als bei SEO und anderen Marketingtechniken. Und es versteht sich von selbst, dass Geschwindigkeit eine sehr geschätzte Qualität für den wirtschaftlichen Erfolg ist.

  • Bietet messbare und vorhersehbare Ergebnisse.

Ein weiterer großer Unterschied zwischen organischer und bezahlter Suche ist die Vorhersagbarkeit der letzteren im Vergleich zur ersteren.

Tatsächlich können die Ergebnisse einer SEO-Strategie bis zu einem gewissen Grad gemessen und berechnet werden, aber es ist klar, dass Investitionen in PPC-Anzeigen einfacher zu prognostizieren, zu messen und zu optimieren sind.

Die Ökommerzen können auf der Grundlage des verfügbaren Budgets und der Erfahrungen aus früheren Kampagnen leicht definieren, was die Ziele sein werden.

Aber das ist mit SEO extrem schwierig zu erreichen, da sich Algorithmen, Suchtrends und andere Parameter ständig ändern.

Aber der PPC-Verkehr hat offensichtliche Nachteile, die wir im Folgenden untersuchen werden:

  • Die Kosten in bestimmten Nischen können sehr hoch sein.

Die Cost per Click (CPC) sind in den meisten Branchen in der Regel nicht hoch. Bestimmte Marktnischen wie Versicherungen, Kredite oder der Rechtssektor weisen jedoch unterschiedliche CPCs auf.

Diese höheren Kosten sind für alle Unternehmen der Branche gleich und stellen somit eine gemeinsame Hürde für alle dar. Sie muss jedoch bei der Festlegung des verfügbaren Budgets berücksichtigt werden.

  • Die Investitionen verschwinden, die Ergebnisse verschwinden.

Das ist die Achillesferse des bezahlten Verkehrs. Obwohl es fast sofort erreicht wird, verschwinden die Ergebnisse, sobald das verfügbare Budget zu Ende geht.

Daher erfordert der PPC-Verkehr eine konstante Investition, während SEO und andere Alternativen eine einmalige Investition erfordern, die gestoppt werden kann, ohne dass der erhaltene Verkehr abnimmt.

Vor- und Nachteile des organischen Verkehrs

Unter den Vorteilen einer Investition in organische Suchmaschinen zeichnen sie sich aus:

  • Erhalten Sie einen qualifizierten und konsistenten Traffic.

Die Unmittelbarkeit der erzielten Ergebnisse ist ein klarer Vorteil des PPC-Verkehrs gegenüber organischen Suchen, aber niemand bestreitet, dass beide Strategien optimale Ergebnisse bieten.

Der große Unterschied zwischen organischem und bezahltem Traffic ist seine Konsistenz. Wie unterstrichen, wenn das Budget der PPC-Kampagne erschöpft ist, tun dies auch Ihre Ergebnisse.

Aber das ist bei der organischen Suche nicht der Fall! Wenn Sie für mehrere Quartale in SEO investieren, aber beschließen, diese Ausgaben für ein oder zwei Monate zu stoppen, wird der organische Traffic nicht sinken.

  • Verbesserung der Markenbekanntheit

Dies ist ein Vorteil, der von PPC und organischem Verkehr geteilt wird. Aber im letzteren Fall ist es effektiver.

Aus welchem Grund? Weil die meisten SEO-Kampagnen darauf abzielen, Mehrwert zu schaffen und die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich zu ziehen. Im Gegensatz dazu sind PPC-Anzeigen in der Regel aufdringlich und beschränken sich auf die Positionierung von Produkten und Dienstleistungen.

Dieser grundlegende Unterschied wird an einem einfachen Beispiel besser verdeutlicht:

Ein Benutzer, der am Kauf von Sonnenschutzmitteln interessiert ist, stellt diese Abfrage bei Google.

PPC-Anzeigen und organische Ergebnisse erscheinen in SERPs: Während erstere von Marken monopolisiert werden, die behaupten, “die besten” zu sein, gibt es in organischen Ergebnissen einen informativen Artikel: “Worin bestehen die Unterschiede zwischen Sonnenschutzmitteln SPF 30 und SPF 50?

Die meisten Benutzer werden auf dieses Ergebnis klicken, da es Ihnen einen Wert und Informationen von Interesse für Ihre Suche liefert.

Aus diesem Grund tendiert der organische Traffic dazu, die Markenbekanntheit einer Marke besser zu steigern, obwohl PPC-Werbung auch ein hohes Maß an Bekanntheit gegenüber E-Commerces bietet.

  • Erhöhung der Einsparungen bei Marketinginvestitionen

Langfristige Ecommerces, die in organische Suchmaschinen investieren, können Jahr für Jahr reale Vermögen sparen.

Die organischen Ergebnisse unterscheiden sich nicht von der PCC-Werbung in Bezug auf die Ergebnisse. Tatsächlich haben sie höhere Klickraten. Die Verbraucher wissen, wie sie Anzeigen auf natürliche Weise von den Ergebnissen von Google oder Bing unterscheiden können.

Es ist wahr, dass die Positionierung für jedes Keyword eine Herausforderung sein kann, aber wenn dieses Ziel erreicht ist, kann die Investition minimiert oder sogar eliminiert werden.

  • Erzielen Sie unübertroffene langfristige Ergebnisse.

Es gibt einen Irrglauben, dass Amazon, eBay und andere Riesen nicht in die Positionierung organischer Suchmaschinen investieren – das ist eine große Lüge!

Es genügt, eine Suche nach Konsumgütern durchzuführen, um zu verstehen, dass diese Marktplätze immer in den SERPs erscheinen. Genau sie, die die Macht des organischen Verkehrs verstehen, widmen einen Teil ihrer Marketingaktivitäten, um ihn zu steigern.

Langfristig sind die Ergebnisse der Investitionen in den organischen Verkehr unglaublich.

Doch nicht alles, was in dieser Form des Marketings glänzt, ist Gold. Hier sind einige der wichtigsten Nachteile:

  • Kurzfristig ist es enttäuschend.

Obwohl erwähnt wurde, dass die langfristige Rentabilität ein Pluspunkt für SEO vs. PPC ist, ist sie kurzfristig sehr, sehr entmutigend.

Für Ecommerces kann die Investition in diese Marketingstrategie in den ersten Monaten wie Zeitverschwendung erscheinen. Die Ergebnisse, die Sie erreichen wollen, können Monate oder sogar Jahre dauern, bis sie zum Erfolg führen.

Im E-Commerce müssen wir hinzufügen, dass die Eintrittsbarriere für die Überwindung oder den Wettbewerb mit Amazon kein etablierter Bestand oder eine hohe Kundenbasis ist: 25 Jahre, um die Bedürfnisse der Online-Konsumenten zu erfüllen.

Dies sollte bei der Planung von SEO-Ergebnissen berücksichtigt werden, da die Markenreputation die erreichten Klicks und die organische Positionierung beeinflusst (und zwar sehr viel).

  • Es ist schwierig, Ihre Ergebnisse vorherzusagen.

Ein weiterer offensichtlicher Nachteil des organischen Verkehrs gegenüber PPC-Kampagnen ist die Schwierigkeit, ihre Ergebnisse vorherzusagen.

Ist es möglich zu garantieren, dass Sie mit X-Investitionen Y-Ergebnisse und Z-Keywords erhalten, die in den SERPs positioniert sind? Die Antwort ist nein. Und dieses “aber” sollte von Unternehmen, die an einer Investition in SEO interessiert sind, berücksichtigt werden.