Die sechstbeste Website in der Russischen Föderation, so SimilarWeb, hat auch die Ehre, eines der russischen sozialen Netzwerke zu sein. Wir sprechen von Odnoklassniki (Ok.ru), einer Plattform, die von und für russische Studenten geboren wurde, die den Kontakt verloren haben, obwohl sie derzeit von einem sehr breiten Spektrum von Nutzern unterschiedlicher Nationalität, Alter und Status genutzt wird.

Laut Global Digital Report 2018 hat die Zahl der Nutzer in sozialen Netzwerken im Jahr 2018 3,196 Milliarden überschritten, 13 Prozent mehr als im Vorjahr, da der Quartalsabschluss zur Bestätigung der Daten ausbleibt. In den kommenden Jahren wird sich das Wachstum jedoch verlangsamen (5,6% im Jahr 2019 und 4,7% im Jahr 2020 gegenüber 6-7% im Jahr 2018, so Stadista), was bedeutet, dass die am besten etablierten Netzwerke in eine Konsolidierungsphase eintreten werden.

Aufgrund seiner privilegierten Position in diesem Markt werden Facebook, Instagram und andere populäre Netzwerke sicherlich florieren, ebenso wie andere, mehr Minderheitenplattformen wie Odnoklassniki, das beliebteste soziale Netzwerk bei russischen Nutzern über 25 Jahren. Aber warum erregt diese Website so viel Aufmerksamkeit und was sind ihre wichtigsten Merkmale?

Odnoklassniki, das zweithäufigste soziale Netzwerk in Russland

Odnoklassniki war eines der ersten sozialen Netzwerke, die auf russischem Gebiet gefördert wurden. Es wurde ursprünglich so entwickelt, dass ehemalige Schüler und Studenten den Kontakt nicht verlieren (daher der Name odnoklassniki, was soviel wie “Klassenkameraden” bedeutet), was es mit Facebook teilt, das mit dem gleichen Ziel gestartet wurde.

Heute ist das soziale Netzwerk Odnoklassniki jedoch viel mehr als ein Treffpunkt für alte Klassenkameraden. Seine Funktionsweise, die später untersucht wird, ähnelt der anderer sozialer Netzwerke. Es steht den Nutzern frei, ein Profil mit ihren personenbezogenen Daten zu erstellen, Bilder, Videos und Textinhalte zu teilen oder die Publikationen anderer Odnoklassniki-Mitglieder zu kommentieren.

Obwohl Facebook und Twitter abgekürzte Domains (fb.me bzw. t.co) haben, verwendet keines dieser sozialen Netzwerke sie als Hauptdomain. Im Gegensatz dazu begann Odnoklassniki unter der Domain “Odnoklassniki.nu” zu operieren und übernahm dann die “Ok.ru”, die letztendlich sogar das Logo dieser Plattform veränderte, bestehend aus einem “o” auf einer um 90 Grad gedrehten “k”, die das Bild einer minimalistisch geschnittenen Mangottin bilden.

Odnoklassniki begann mit offensichtlichen geografischen und sprachlichen Einschränkungen. Solche Barrieren sind in den letzten Jahren verschwunden, wenn auch nach Ansicht von Nischenspezialisten verspätet. Nach der Übersetzung ins Ukrainische, Weißrussische, Kasachische, Usbekische und Armenische haben die Entwickler Mitte 2013 die englische Version auf den Markt gebracht, als Reaktion auf die expansionistischen Ambitionen der Mail.Ru Group.

Heute können spanischsprachige Nutzer (die nur einen sehr kleinen Teil der Odnoklassniki-Community ausmachen) diese Plattform in ihrer Muttersprache nutzen, da sie bereits in 14 internationale Sprachen übersetzt wurde. Die Benutzerfreundlichkeit und die Funktionen von Odnoklassniki auf Spanisch sind die gleichen wie in den anderen Versionen.

Die Popularität dieses sozialen Netzwerks erlebte auch Ende 2013 mit der Veröffentlichung von Odnoklassniki.ru: naCLICKay udachu, einem Film von Pavel Hoodyakov, der eine Performance von Snoop Dogg und eine ziemlich unterschiedliche Handlung enthielt, obwohl er dazu diente, diese Plattform zu fördern. Im Gegensatz zu The Social Network ist dieser Film kein Biopic.

Odnoklassniki, in data

Obwohl seine Anfänge nicht glamourös waren, kann man sagen, dass Odnoklassniki heute an der Spitze der Riesen seines Sektors steht, mit beneidenswerten Zahlen:

  • In Moldawien, Usbekistan, Armenien, Kirgisistan und Kasachstan ist es das am häufigsten genutzte soziale Netzwerk, während es in Russland das zweithäufigste ist, nur hinter Vkontakte.
  • Odnoklassniki empfängt 1,5 Milliarden Besucher pro Monat und hat 200 Millionen registrierte Nutzer, hauptsächlich russische Frauen (69%) im Alter zwischen 22 und 32 Jahren.
  • Eine Gemius-Studie ergab, dass Odnoklassniki.ru das finanziell zuverlässigste Publikum in der Gemeinschaft Unabhängiger Staaten (GUS) hat.

Albert Popkov, der russische Unternehmer hinter Odnoklassniki

Wenn Facebook Mark Zuckerberg hinter sich hat, hat Odnoklassniki Albert Popkov, den “Vater” dieses im März 2006 ins Leben gerufenen sozialen Netzwerks, das in den folgenden zwei Jahren ein sofortiger Erfolg war und das Interesse verschiedener Gruppen von Privatinvestoren weckte, die nicht lange brauchten, um sich zu beteiligen.

Im Jahr 2010 übernahm Internet Digital Sky Technologies die Kontrolle über das Unternehmen nach dem Erwerb der Anteile an Forticom, was einem Anteil von 80% an den gesamten Anteilen entspricht. Diese Investorengruppe schloss anschließend ihre Übernahme ab und kaufte die restlichen 20% im Besitz von Albert Popkov für 14-28 Millionen Dollar, so die Zeitung Wedomosti.

Der Weg dieses sozialen Netzwerks Odnoklassniki zum Ruhm war jedoch nicht ohne Hindernisse. So beschuldigte I-CD Albert Popkov im Jahr 2008 wegen Urheberrechtsverletzung, einem wiederkehrenden Problem auf Facebook und anderen ähnlichen Plattformen. Diese und andere Rechtsstreitigkeiten wurden jedoch ohne größere Schwierigkeiten beigelegt.

Was sind die interessantesten Eigenschaften von Odnoklassniki?

Einer der lobenswertesten Bereiche von Odnoklassniki ist die Vielfalt der Optionen und Funktionalitäten, die es seinen Nutzern bietet. Neben der Freundschaftssuche und allen typischen Funktionen eines sozialen Netzwerks (Statusaktualisierungen, gemeinsame Nutzung von Fotos und Kommentaren, etc.) bietet Odnoklassniki spezielle Bereiche für Liebhaber von Musik und Multimedia-Inhalten: OK Music und OK Videos.

Ebenso zeichnen sich die interaktiven Funktionen aus, die über APIs integriert werden können, die es ermöglichen, Spiele und Anwendungen hinzuzufügen, integrierte E-Shops zu erstellen usw.

Gruppen, eine der großen Festungen der Odnoklassniki.

Zusätzlich zu seinen kühnsten Initiativen – wie der kürzlich erfolgten Eröffnung eines Marktplatzes in Kasachstan, um US-amerikanische und chinesische E-Commerce-Unternehmen herauszufordern – hat Odnoklassniki einige seiner interessantesten Optionen perfektioniert. Bei weitem nehmen Ok.ru-Gruppen einen prominenten Platz in ihrem digitalen Ökosystem ein und passen sich perfekt an die Kommunikation ihrer Nutzer an.

Das Erstellen und Verwalten von Gruppen ist eine typische Funktion in jedem sozialen Netzwerk, aber es überrascht seinen Erfolg in Odnoklassniki, in vielerlei Hinsicht vergleichbar mit Facebook-Gruppen, und schließt die Lücke. Die Kommunikation mit gleichgesinnten Nutzern ist nicht der einzige Vorteil dieser Gruppen, bei denen Unternehmen und Fachleute die Möglichkeit haben, ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.

Aber was genau kann man in den Odnoklassniki-Gruppen tun? Das Versenden von Textnachrichten, das Erstellen von Diskussions- und Diskussionsthemen, die Teilnahme daran, das Erstellen von Fotoalben, das Veröffentlichen von Videos und das Starten von Wettbewerben und Werbeveranstaltungen gehören zu den am häufigsten genutzten Funktionen dieses sozialen Netzwerks, das in diesem Sinne die beliebtesten Plattformen wenig zu beneiden hat, obwohl es in Bezug auf Navigationsfähigkeit, Geschwindigkeit und Sicherheit einen Schritt weiter unten liegt.

Werbung, die Hauptsäule des Geschäftsmodells von Odnoklassniki.

Das Geschäftsmodell der Odnoklassniki unterscheidet sich nicht von dem ihrer Wettbewerber, die ihre Einnahmen auf Werbetreibende und gesponserte Inhalte stützen. Markenseiten, die sich als großer Verbündeter für Facebook-Werber erwiesen, wurden mit ähnlichen Funktionen in der Odnoklassnik eingeführt.

Sie haben ein grundlegendes Design, eine optimale Organisation und die Anwesenheit von Administratoren, die frei sind, Publikationen, Bilder oder Videos zu teilen und sie nach Kategorien einzuteilen. Wenn die Wettbewerber einer Marke ihr Ziel im Auge behalten wollen, in der Odnoklassnik, denn die Anhänger jeder Markenseite sind auf der Registerkarte “Mitglieder” sichtbar, ähnlich wie die Anhänger von Twitter.

Es ist daher nicht verwunderlich, dass es der Odnoklassnik und ihren 200 Millionen registrierten Nutzern gelungen ist, Marken wie Coca-Cola, Ford, BBC (News Russian), M&M’s, Samsung, Ferrero, John Deere, Kinder oder Sberbank und andere mitzubringen. Obwohl wir den Return on Investment, den die Odnoklassnik ihren Werbetreibenden bietet, nicht kennen, scheint es klar zu sein, dass es ein ausgezeichneter Kanal ist, um sich mit einem segmentierten Publikum zu verbinden, mehr Präsenz in der Marke zu zeigen, das Engagement zu verbessern oder neue Märkte zu erschließen.

Das Profil der Sberbank, einer der größten russischen Banken, ist repräsentativ für das, was eine Marke in der Odnoklassnik suchen sollte, da sie mehr als 600.000 Anhänger und eine lange Erfolgsgeschichte hat (sie wurde 2013 gegründet). Allein im Nachrichtenbereich gibt es rund 1500 aktive Debatten, was zeigt, dass es ihnen gelingt, das Interesse an der Sberbank zu wecken.

Vor diesem Hintergrund ist der Erfolg des sozialen Netzwerks Odnoklassniki, einer Plattform, die bei ihrer Expansion im Westen jedoch noch einen langen Weg vor sich hat, keineswegs verwunderlich, denn heute ist es schwer vorstellbar, mit Twitter, Facebook und anderen Riesen auf internationaler Ebene zu konkurrieren.