Videowerbung für soziale Netzwerke hat in den letzten zehn Jahren einen Boom erlebt. Dieser Boom ist auf die Einführung von Funktionen und Diensten zurückzuführen, die den Konsum dieses Formats fördern, wie Facebook Live, Instagram Stories oder bestimmte Plattformen wie Snapchat.

Wussten Sie, dass 7 von 10 Verbrauchern (71%) Facebook-Videoanzeigen laut einer Promo-Umfrage für relevant halten? Die Nutzer sind zunehmend empfänglich für Videowerbung für soziale Netzwerke, was die Werbetreibenden motiviert hat, ihre Investitionen in dieses Format zu erhöhen.

Was sind die Schlüssel zur Verbesserung der Social Media Videowerbung?

Nach Schätzungen von Cisco werden bis 2021 mehr als 80% des gesamten Internetverkehrs per Video monopolisiert sein. Dies zeigt die hervorragenden Wachstumsaussichten für den Einsatz von Video in der digitalen Werbung. Im konkreten Fall von sozialen Netzwerken ist zudem Videomarketing unerlässlich.

Die Implementierung von Live-Streaming, die Verwendung von Hochformaten oder die Optimierung geeigneter Kennzahlen sind einige der Schlüssel zur Verbesserung der Videowerbung für soziale Netzwerke, die Sie entdecken möchten?

Design von Anzeigen, die an soziale Netzwerke angepasst sind.

Das auf Facebook, Instagram oder YouTube verwendete Videomarketing unterscheidet sich von dem im Fernsehen oder anderen Formaten. Es muss eine bestimmte Dauer und Dimension haben, entsprechend den Spezifikationen der einzelnen sozialen Netzwerke, wie die folgenden Beispiele zeigen.

  • Auf Facebook beträgt das Seitenverhältnis 16:9 oder 1:1, die Abmessungen 1200×675 Pixel (560 px breit auf Handys) und ein maximales Gewicht von 4GB.
  • In Instagram ist das Seitenverhältnis ähnlich wie bei Facebook, verwendet aber Abmessungen von 1080×1080 Pixel und ein maximales Gewicht von 15-20MB.
  • Auf Twitter sind die Abmessungen 530 x 265 Pixel in der Timeline, mit einem maximalen Gewicht von 15MB.

Achtung auf Ton in Ihrem Video für soziale Netzwerke

Wussten Sie, dass die besten Videoanzeigen in sozialen Netzwerken nicht gehört werden müssen, um genossen zu werden? Denn Werbetreibende verstehen, dass Twitter, Instagram und andere Plattformen Videos standardmäßig stumm schalten. Infolgedessen konsumieren die meisten Benutzer diese Inhalte ohne Ton. Am besten ist es für Marken, Videos zu produzieren, die nicht vom Ton abhängen, oder am Anfang zu warnen, dass man eine Berührung auf dem Bildschirm machen muss, um sie zu aktivieren. Eine weitere Alternative ist die Aufnahme von Untertiteln, die den Sound ergänzen.

Wetten auf vertikale Videos

Auf Plattformen wie YouTube, Instagram oder Facebook sind viele Formate verfügbar, die von den Marken stark nachgefragt werden. Die wachsende Popularität von vertikalen Videos hat die Marketingspezialisten jedoch überrascht, und viele Unternehmen nutzen diesen Boom.

Die meisten Benutzer schätzen den Komfort, Inhalte auf diese Weise anzuzeigen. Darüber hinaus erweist sich diese Art von Video laut Facebook-Forschung als besser im ROI von Marken als andere ähnliche Formate. Zu den idealen Plattformen, um dieses Format zu nutzen, gehören YouTube Vertical Video Ads, Instagram Stories und Facebook.

Differenzierung, um das Interesse Ihres Publikums zu wecken.

Marken wie Denny’s verwenden Humor, andere wie McDonald’s bevorzugen eine enge und menschliche Behandlung, während Starbucks sein Bestes tut, um seinen multikulturellen Geist zu stärken. Jedes Unternehmen hat eine Botschaft, die durch soziale Netzwerke verstärkt werden kann. Es spielt keine Rolle, welcher von ihnen der Ihre ist: Das Unverzichtbare ist, dass er das Publikum nicht gleichgültig lässt.

Alle Marken versuchen jedoch, Aufmerksamkeit zu erregen. Der Wettbewerb in diesem Sinne ist brutal. Deshalb wird es immer schwieriger, das Interesse der Nutzer zu wecken und sie dazu zu bewegen, auf “Gefällt mir” zu klicken oder eine bestimmte Website zu besuchen. In diesem Sinne ist es kein Zufall, dass Hochleistungsanzeigen die interessantesten sind, während Anzeigen mit geringer Leistung sich durch Langeweile und Wiederholungen auszeichnen.

Zu den besten Strategien, um eine Reaktion bei den Benutzern hervorzurufen, gehören die folgenden:

  • Humor respektvoll gegenüber allen Kollektiven einsetzen
  • Zeigt etwas Unerwartetes, wie ein neues Produkt oder eine konzeptionelle Gestaltung davon.
  • Verwenden Sie Titel und Videos mit auffälligen Farben und Inhalten (schwer zu übersehen).

Schauen Sie sich die richtigen Kennzahlen an.

Obwohl Trial-and-Error für die Optimierung einer Videomarketingkampagne unerlässlich ist, ist es wichtig, die entsprechenden Kennzahlen ständig zu messen und mit denen der vorherigen Übung zu vergleichen, um klar zu sehen, ob die Verbesserung vorliegt oder ob ein Schritt rückwärts gemacht wurde. Aber welche sind die besten Metriken, um die Ergebnisse des Videomarketings zu messen? Mal sehen:

  • Der Zeitpunkt der Reproduktion, der hilft, das Interesse der Nutzer an den produzierten Inhalten zu verstehen.
  • Die Anzahl der Wiederholungen, die einen zusätzlichen Hinweis auf das angezeigte Interesse gibt.
  • Die Anzahl der Klicks oder CTRs, die im Video empfangen wurden.

Wette auf Livestreaming

Seit dem Start von Facebook Live im August 2015 hat das Live-Streaming seine Popularität bei den Nutzern gesteigert, die zunehmend empfänglich für diese Art von Training sind. Für Werbetreibende ist Live-Streaming eine großartige Möglichkeit, Kunden zu überraschen, das Engagement zu verbessern und einen besseren Einfluss auf soziale Netzwerke zu erzielen.

Binden Sie Backstage-Inhalte in Ihre Videos ein.

Das Zeigen, was hinter den Kameras vor sich geht, ist eine perfekte Strategie, um die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich zu ziehen und zu verhindern, dass Ihre Anzeigen auf Ihrer Timeline unbemerkt bleiben. Unabhängig von Ihrem Produkt oder Ihrer Marktnische können Sie mit der Enthüllung des Entstehungsprozesses oder der Präsentation der an der Entwicklung beteiligten Fachleute die Marke humanisieren und ihre Kultur und Philosophie unterstreichen.

Es gibt viele Beispiele für Videoanzeigen in sozialen Netzwerken, die diese Technik nutzen, da die Nutzer gerne einen Blick hinter die Kulissen einer Marke werfen.