Facebook, Instagram, Pinterest und andere Plattformen nehmen in der Marketingstrategie von Coca-Cola, Disney, Adidas und anderen bekannten Marken einen prominenten Platz ein. Laut einer Studie von MarketingSherpa folgen 95% der Nutzer im Alter zwischen 18 und 34 Jahren mindestens einer Marke in sozialen Netzwerken. Allerdings sind nicht alle Nutzergemeinschaften gleichermaßen empfänglich für Werbung, da sich ihr Ziel (Alter, Geschlecht, Interessen usw.) von Plattform zu Plattform ändert. Aber welche sozialen Netzwerke eignen sich am besten für das Marketing?

Mehr als 70% der Verbraucher würden den Kauf von Produkten oder Dienstleistungen von einem Unternehmen in Betracht ziehen, mit dem sie gute Erfahrungen mit sozialen Netzwerken gemacht haben, so die Daten des Botschafters. Diese und andere Statistiken zeigen die Bedeutung sozialer Netzwerke für Marken, unabhängig von ihrer Branche oder Marktnische.

Welche sozialen Netzwerke sind für das Marketing am besten geeignet? 7 Optionen, die es zu berücksichtigen gilt.

Marken, die an der Initiierung einer Social Media Marketingstrategie interessiert sind, sollten sich überlegen, welche für ihr Unternehmen und ihre Bedürfnisse am besten geeignet ist und welche Social Media Plattform für das branchenspezifische Marketing am besten geeignet ist.

Facebook

Die Jahre vergehen nicht für Facebook, eine 2004 ins Leben gerufene Plattform, die heute 2.167 Millionen aktive Nutzer zählt, fast das Dreifache der Bevölkerung Europas oder fast das Doppelte der Bevölkerung des afrikanischen Kontinents. Die demografische Breite der Community (mit Nutzern jeden Alters, jeder Erkrankung und jedes Interesses) ist das Geheimnis des Erfolgs von Facebook bei den Werbetreibenden. Als ob das noch nicht genug wäre, stehen ihnen zahlreiche Werbeformate zur Verfügung, wie z.B. das Karussell der Bilder, Videomarketing oder Retargeting.

Welche Bereiche sollten hier vertreten sein? Facebook ist eine empfohlene Plattform für alle B2C-Unternehmen und die meisten B2B-Unternehmen.

YouTube

Ein weiteres soziales Netzwerk für Marketingzwecke mit besseren Wachstumsaussichten ist YouTube, das 2005 von Jawed Karim, Steve Chen und Chad Hurley gegründet wurde und offensichtlich kein Anschreiben benötigt. Es ist jedoch erwähnenswert, dass Apple, National Geographic, Burger King und Tausende von Unternehmen aus den unterschiedlichsten Branchen es nutzen und damit seine Stärke unter Beweis stellen, Benutzer zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten. Ein interessantes und aufschlussreiches Detail über YouTube ist seine Suchmaschine, die nach Google, deren Muttergesellschaft (Alphabet) diese Plattform besitzt, die zweithäufigste im Internet ist.

Welche Bereiche sollten hier vertreten sein? Wie bei Facebook bietet YouTube ein perfektes “Ökosystem” für Unternehmen aller Branchen, insbesondere in den Bereichen Unterhaltung, Telekommunikation und Mode.

Instagram

Kevin Systrom ist der “Vater” von Instagram, einem sozialen Netzwerk, das seine Odyssee 2010 begann und zu einer der am weitesten verbreiteten Plattformen für den Austausch von Fotos und Videos wurde. Eine Community mit 1.000 Millionen Nutzern pro Monat, die Möglichkeiten der Nutzung von Hashtag oder die verschiedenen Werbeformen (Werbung mit Fotos, mit Video, by sequence, in Stories, etc.) erklären den Erfolg bei Unternehmen.

Welche Bereiche sollten hier vertreten sein? Instagram umfasst Unternehmen aus den Bereichen Mode und Accessoires, Gastronomie, Telekommunikation und Einzelhandel im Allgemeinen.

Twitter

Das soziale Netzwerk des kleinen blauen Vogels, das 2006 von Jack Dorsey gegründet wurde, ist der am weitesten verbreitete Microblogging-Kanal im Internet mit 336 Millionen aktiven Nutzern und verschiedenen Werbeoptionen, die Tausende von Werbeunternehmen angezogen haben. Der Viralitätsfaktor ist wichtig auf Twitter, aber große Marken schätzen die Unmittelbarkeit dieses Dienstes, perfekt zur Verbesserung des Kundenservice jeder B2C-Marke.

Welche Bereiche sollten hier vertreten sein? Twitter eignet sich besonders für Bekleidungsmarken, Automobilhersteller, Zeitschriften und digitale Zeitungen, Restaurants und Hotels oder Unternehmen aus der Unterhaltungsbranche.

Schnapchat

Das neueste soziale Netzwerk wurde 2011 von Evan Spiegel, Bobby Murphy und Reggie Brown ins Leben gerufen und bietet eine einzigartige Funktion (später von Instagram Stories imitiert: Fotos und Videos in Echtzeit mit Freunden und Anhängern teilen…. die nach 24 Stunden verschwindet. Obwohl Snapchat am Ende nicht alle Marken verführt, sind die Statistiken beeindruckend: 100 Millionen aktive Nutzer, 8 Milliarden Videos pro Tag, etc.

Welche Bereiche sollten hier vertreten sein? Die Bereiche Schönheit, Mode, Schmuck, Automobil und Tourismus sind bei Snapchat sehr präsent.

Pinterest

Als Ben Silbermann, Evan Sharp und Paul Sciarra 2009 Pinterest gründeten, konnte sich niemand vorstellen, welche Auswirkungen dieses soziale Netzwerk haben würde. Aufgrund seiner visuellen Benutzeroberfläche und bildbasierter Publikationen (mit geringerer Bedeutung von Textinhalten) eignet sich Pinterest ideal für Unternehmen mit vielen visuellen Inhalten zum Teilen: Infografiken, Bilder, Grafiken usw. Ebenso ist Pinterest Ads ein ideales Format für Produktwerbung, das sich gut an Affiliate-Marketing und andere Werbemodalitäten anpasst.

Welche Bereiche sollten hier vertreten sein? Pinterest para ist ideal für Einzelhändler aus den Bereichen Kinderbetreuung, Mode, Dekoration, Gastronomie oder Braut.

LinkedIn

Das soziale Netzwerk für B2B-Marketing ist LinkedIn, entwickelt von Reid Hoffman und Teil des PayPal-Entwicklungsteams. Für Networking-Enthusiasten ist dieses soziale Netzwerk perfekt, da es Ihnen ermöglicht, mit Profis aus allen Branchen in Kontakt zu treten. Die erweiterte Suchmaschine ist ein ideales Werkzeug, um Personal und Arbeitgeber nach Branche, Berufsbezeichnung usw. zu finden.

Wenn Vertriebs-Gurus die Notwendigkeit betonen, langfristige Beziehungen zu pflegen, priorisieren die Algorithmen von LinkedIn genau das. Eine der interessantesten Funktionen dieses sozialen Netzwerks sind für Unternehmen Gruppen, die auf eine bestimmte Nische oder Branche zugeschnitten werden können. Dies begünstigt einen ausgezeichneten Austausch von Ideen und Kompetenzen zwischen Fachleuten derselben Fachrichtung.

Welche Bereiche sollten hier vertreten sein? LinkedIn ist ein idealer Ort für Unternehmen, die unter anderem aus den Bereichen Finanzen, Telekommunikation oder Recht stammen.

Nachdem man herausgefunden hat, welche sozialen Netzwerke für das Marketing am besten geeignet sind, muss man betonen, dass Unternehmen auf diesen Plattformen viel zu verbessern haben. Laut einer Studie von Brandwatch sind 96% der Nutzer, die über Online-Marken sprechen, keine Anhänger der offiziellen Profile dieser Marken. Für sie alle ist es ein langer Weg.