2019 wird ein Jahr voller Herausforderungen für die Wirtschaft! Obwohl Suchmaschinenmarketing (SEM) weiterhin eine der bedeutendsten Markenwetten sein wird, müssen sich die Werbetreibenden der Veränderung der Konsumgewohnheiten bewusst sein: Welche werden die bahnbrechendsten SEM-Trends sein, die uns erwarten?

Wussten Sie, dass 4 von 10 Marken erwägen, das PPC-Budget zu erhöhen, laut SocialMediaToday-Daten. Dies deutet darauf hin, dass diese Art von Marketing nach wie vor ein wirksames Instrument für Marketingteams ist.

Aber 2019 wird für werbetreibende Unternehmen eine Vielzahl neuer Herausforderungen mit sich bringen. Der Boom der Werbeblocker, das Wachstum der visuellen Suche oder die Notwendigkeit, die Präsenz von Marken in sozialen Netzwerken zu erhöhen, wird in den kommenden Monaten entscheidend sein.

Welche sind die bahnbrechendsten SEM-Trends im Jahr 2019? Entdecken Sie sie!

Soziale Netzwerke, ein Muss bei SEM-Kampagnen

Einer der SEM-Marketing-Trends wird soziale Netzwerke als Protagonisten haben. Facebook-Werbung, Buyable Pins von Pinterest oder Shoutouts von Instagram werden ihren Einsatz in SEM-Marketing-Teams erhöhen…. Warum?

  • Facebook hat 2,2712 Millionen Nutzer (Januar 2019).
  • Die Instagram-Community hat kürzlich eine Milliarde überschritten.
  • Twitter und Snapchat überschreiten zusammen 500 Millionen Nutzer.

Ist es wirklich notwendig, mehr Statistiken anzuzeigen? Diese und andere soziale Netzwerke sind einer der interessantesten Märkte für Werbetreibende. Allein in den Vereinigten Staaten nutzen 7 von 10 Internetnutzern mindestens ein soziales Netzwerk. Sie zu ignorieren, wäre für SEM-Spezialisten ein schwerer Fehler.

Marken und Werbetreibende werden mehr Zeit und Geld investieren, um die Möglichkeiten von Anzeigen auf Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram und anderen Plattformen zu nutzen. Auf diese Weise werden sie auch eine stärkere Diversifizierung ihrer SEM-Kampagnen anstreben. Alle Eier in einen Korb zu legen, ist nie eine gute Idee.

Achten Sie auf visuelle Suchanfragen.

PPC-Vermarkter müssen sich auf die Zunahme der visuellen Suche vorbereiten. Die Erstellung von Imagekatalogen, die Gestaltung von mehr visuellen Anzeigen und die Erzielung einer größeren Bedeutung für die Ästhetik werden erfolgreiche Praktiken sein.

Obwohl die Algorithmen von Google und anderen Suchmaschinen die Bildsuche nicht bevorzugen, bestehen die Nutzer Jahr für Jahr darauf, Google Images zu verwenden, um Ergebnisse zu finden. Kürzlich hat sich Bing, Microsofts Suchmaschine, diesem Trend mit der Einführung von Bing Visual Search angeschlossen, das sich an Werbetreibende richtet, die ein “neues Publikum gewinnen” wollen.

Bei der visuellen Suche enthalten die Ergebnisse einer bestimmten Abfrage keinen Text, es sei denn, der Benutzer klickt auf das Bild. Zu diesem Zeitpunkt erscheint in Bing und anderen Suchmaschinen die Option’Visuelle Suche’. Diese Funktion ist nützlich, um nach Restaurants, Computerausrüstung usw. zu suchen. Marketingspezialisten sollten ihre Bedeutung nicht unterschätzen.

LinkedIn wird mit Google Ads konkurrieren.

Für SEM-Spezialisten ist Google Ads aufgrund des optimalen Preis-Leistungs-Verhältnisses traditionell die beste Wahl, auch für B2B-Unternehmen. Aber das wird sich 2019 ändern, wenn LinkedIn Teil der Gleichung sein wird. Und das aus zwei Gründen:

  • Mehr als 590 Millionen aktive Nutzer (Januar 2019).
  • Eine stark segmentierte Community, perfekt für Business-to-Business-Marketing.
  • Ein Preis pro Klick ist günstiger als in der Vergangenheit, das sind rund 7 Dollar.

Die Kosten für die Werbung auf LinkedIn bleiben jedoch im Vergleich zu Google Ads hoch. Aber einige Unternehmen werden diesen negativen Aspekt wegen seiner vielen Vorteile übersehen.

Was ist mit Amazon? Es wird auch die Gleichung ergänzen.

Ein weiterer der interessantesten PPC-Trends im Jahr 2019 betrifft den E-Commerce-Giganten Amazon, dessen Suchmaschine Google vor einigen Jahren überholt hat: Laut einer Umfrage von Bloomreach nutzen 55 % der Verbraucher Amazon, um die Produkte zu suchen und zu analysieren, an denen sie interessiert sind.

Über E-Commerce zu sprechen bedeutet, über Amazon zu sprechen, aufgrund des Gewichts der Plattform von Jeff Bezos im gesamten Einzelhandel. Für Marken und Unternehmen, die die Reichweite und Wirkung ihrer Produkte nutzen wollen, wird der Einsatz von Amazon Advertising in diesem Jahr entscheidend sein.

Darüber hinaus wurden die Werbemittel von Amazon in den letzten Jahren perfektioniert. Sie bieten nun eine größere Vielfalt (Sponsored Products, Sponsored Brands, Product Display Ads, etc.), Flexibilität und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis.

Auch wenn eine lokale Marke ein Konkurrent von Amazon ist, wird es ihr 2019 gelingen, sich mit ihren Anzeigen zu positionieren. Manchmal kann Erfolg nur erzielt werden, wenn man “auf den Schultern von Riesen steht”, wie Newton sagte.

Werbeblocker ändern die Spielregeln.

Der hohe Wettbewerb bei Pay-per-Click-Anzeigen wird für die Marketingteams 2019 nicht das größte Problem darstellen. Der Einsatz von Werbeblockern wird in den kommenden Monaten zunehmen und Google Ads und seine Werbetreibenden in Schach halten.

Doch mit dem Aufkommen von Anwendungen wie Adblock Plus, uBlock Origin, AdAway oder AdGuard verbirgt sich ein Alarmsignal: Anzeigen sollen einen Mehrwert bieten und den Nutzer weniger belasten. Deshalb haben Google und andere Plattformen begonnen, die Möglichkeit anzubieten, ihre Anzeigen zum Schweigen zu bringen. Im Remarketing ist die Begrenzung der Anzahl der Impressionen pro Anzeige ebenfalls ein Fortschritt.

Aus Sicht der Werbetreibenden wird es 2019 zwei Erfolgsstrategien geben: die Segmentierung der Zielgruppe immer mehr und besser und die Gestaltung von Werbekampagnen, die die Aufmerksamkeit (nicht die Mühe) auf die Nutzer lenken. Nur so kann der Einsatz von Werbeblockern reduziert werden.

Während einige dieser SEM-Trends offensichtlich sind, sollten Spezialisten ihre Bedeutung nicht unterschätzen. Das Erreichen der Umsatzziele im Jahr 2019 mit dem höchstmöglichen ROI könnte von der visuellen Suche, der Nutzung von Amazon Advertising und LinkedIn oder Social Media Ads abhängen.