Es gibt Hunderte von Artikeln, die erklären, wie Sie Ihre PPC-Kampagnen verbessern können. Verbessern Sie die Qualitätsbewertung, die CTR, optimieren Sie die Struktur Ihres Kontos, verwenden Sie negative Keywords.

Und obwohl all diese Taktiken sehr gültig sind, gibt es eine andere Idee, die selten genannt wird, um Ihre PPC-Kampagnen zu verbessern: gute Inhalte.

Ich weiß, was Sie denken.

Qualitativ hochwertige Inhalte sind großartig, aber was hat das mit PPC-Kampagnen zu tun?

Gute Inhalte können für Ihre kostenpflichtigen Kampagnen von Vorteil sein, und bezahlte Werbung kann auch eine gute Möglichkeit sein, Ihre Inhalte zu verbessern.

In diesem Artikel erklären wir, wie Sie Content Marketing nutzen können, um die Leistung Ihrer PPC-Kampagnen zu verbessern (und umgekehrt).

Verwenden Sie PPC-Anzeigen, um sofortigen Traffic zu erhalten.

Das Problem mit dem Vertrauen auf SEO ist, dass es sehr kompliziert ist, Traffic auf eine Website zu bringen, die noch nicht relevant ist. Mehr als 4 Millionen Blog-Einträge werden täglich veröffentlicht, was es sehr schwierig macht, Traffic zu erhalten, ohne eine zugrunde liegende Strategie zu haben.

PPC-Anzeigen zu nutzen, um den Traffic auf eine Website zu lenken, die noch in den Kinderschuhen steckt, kann daher eine sehr gute Idee sein.

Auf diese Weise schlagen wir zwei Fliegen mit einer Klappe: Mit Google Ads und Facebook Audience Insights können Sie mehr Informationen von Ihrem Publikum erhalten und diese wiederum erreichen und mehr Aufmerksamkeit für Ihre Marke erzielen.

So werden wir zwei verschiedene Arten von PPC-Kampagnen haben müssen: eine traditionelle, mit der wir Traffic generieren können, der auf Conversion ausgerichtet ist. Ein weiterer, mit dem wir für unsere Inhalte werben. Wir können sie gleichzeitig ausführen lassen, und sie können für ähnliche Keywords positionieren.

Diese Strategie kann Ihrer Marke helfen, zur Landing Site zu werden, wenn ein potenzieller Kunde nach einem Schlüsselwort für Ihr Unternehmen sucht.

Je mehr eigene Ergebnisse, desto besser.

Entgegen der landläufigen Meinung zeigen Studien, dass bezahlte Anzeigen helfen, Klicks auf organische Ergebnisse zu erzeugen, anstatt sie zu kannibalisieren.

Denn Menschen, die bezahlte Anzeigen sehen, erinnern sich eher an Ihre Marke und klicken bei einer späteren Suche darauf – auch unbewusst.

Rand Fishkin skizziert diese Idee in diesem Artikel. Im Wesentlichen verbessern zwei Ergebnisse auf der gleichen Seite Ihre Klickrate, indem Sie die Suchmaschine auf Ihre Marke lenken.

Dies könnte Ihre Marke autoritativer machen.

Kümmern Sie sich um Ihre Landing Pages.

Selbst die erfahrensten Marketingprofis haben es manchmal schwer, eine Landing Page zu erstellen, die sich wie gewünscht konvertiert.

Content-Marketer sind von Natur aus gute Geschichtenerzähler und gute Kreative. Nutzt die von ihnen generierten Inhalte, um ein einzigartiges Landing Page-Erlebnis zu schaffen, das den Benutzer durch den Konvertierungstrichter führt.

Besucher, die auf Anzeigen klicken, werden Ihre Website wahrscheinlich vor der Konvertierung untersuchen. Berücksichtigen Sie die Reise des Käufers und wie Sie den Inhalt während dieses Prozesses anwenden können:

  • Anerkennung: Ein Kunde beginnt, sich eines Problems bewusst zu sein und beginnt, Informationen darüber zu suchen. Er weiß immer noch nicht, wie man es löst, also konsultiert er Blog-Einträge, geteilte Inhalte, Infografiken, Videos, Artikel…..
  • Rücksichtnahme: Der Kunde weiß bereits, wie man diesen Bedarf löst und beginnt, die Optionen dafür zu vergleichen. Konsultieren Sie E-Books, Testimonials, Rezensionen, Landing Pages…..
  • Entscheidung: Schließlich entscheidet sich der Kunde für einen Kauf oder einen Umbau. In dieser Phase werden sehr spezifische Inhalte berichtet, wie z.B. Tutorials, Tests, Produktdemos, etc.

Erwägen Sie, neben dem Inhalt der Landing Page auch Testimonials, Benutzerkommentare und Links zu relevanten Artikeln anzubieten, damit Besucher lesen können, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen.

Nicht jeder Besucher, der auf eine Anzeige klickt, wird während dieser Sitzung oder sogar an diesem Tag einen Kauf tätigen. Die Bereitstellung relevanter und qualitativ hochwertiger Inhalte auf Ihrer Website wird ein wichtiger Aspekt Ihrer zukünftigen Entscheidung sein.

Extrahieren Sie Informationen aus Ihren Keywords und recyceln Sie sie.

Wenn es ein Merkmal gibt, das Ihre SEO- und PPC-Kampagnen teilen, sind sie die Schlüsselwörter. Das ist der Grund:

  • Nutzen Sie Ihre PPC-Keyword-Daten, um herauszufinden, welche Keywords den meisten Traffic und Umsatz generieren.
  • Sie können auch den Text der Anzeige analysieren, die gut funktioniert, und ihn auf Ihren organischen Inhalt anwenden.
  • Erwägen Sie, kommerzielle Keywords in Ihren Inhalten zu verwenden, um Ihre Dienstleistungen/Produkte zu bewerben.
  • Branded Keywords neigen dazu, sehr gute Ergebnisse zu liefern, und haben eine viel höhere CTR als andere Standard Keywords.
  • Gruppieren Sie Ihre Keyword-Strategie und generieren Sie Synergien zwischen PPC und Content.
  • Führen Sie A/B-Tests durch, um zu entschlüsseln, welche Keywords in jeder Kampagne am besten funktionieren.

Nehmen Sie so viel Platz wie möglich in den SERPs ein.

Natürlich erhöhen zwei Links auf der gleichen Seite die Klicks auf Ihre Website.

Neben der Erhöhung der CTR verbessert die zusätzliche Verknüpfung im SERP das Branding und die Autorität gegenüber dem Benutzer, der die Suche durchführt.

Wenn Sie zusätzlich einen rich Snippet bekommen, besser als besser.