Ich muss ein Geständnis machen – ich liebe SISTRIX. SISTRIX ist für Uneingeweihte ein SEO-Tool, das (unter anderem) die Sichtbarkeit der Website auf der Grundlage von Rankingdaten darstellt und eine Vielzahl nützlicher und verwertbarer Einblicke in die Leistung der Website bietet.

Der Visibility Index von SISTRIX verwendet Millionen von Datenpunkten, um die Benutzer darüber zu informieren, wie sich eine Website bei der Suche verhält. Sie erstellen schöne Diagramme wie diese:

Das Unternehmen mit Sitz in Bonn, Deutschland, gibt es seit über 10 Jahren, und ihr Tool ist eines der wenigen, das ich fast jeden Tag benutze (das andere ist die Screaming Frog SEO Spider, falls Sie interessiert sind :P).

Ich dachte, ich kenne das Tool ziemlich gut, besuchte aber kürzlich eines ihrer Seminare (sehr empfehlenswert), um herauszufinden, dass dies wirklich nicht der Fall war. Also dachte ich, ich würde einige dieser neuen Tipps und Tricks sowie einige meiner Lieblingsfunktionen aus dem Tool weitergeben.

Volle Offenlegung – dieser Beitrag wird in keiner Weise gesponsert oder motiviert, ich bin einfach ein großer Fan dieses Tools. Tatsächlich haben die Leute bei SISTRIX keine Ahnung, dass ich das überhaupt schreibe. Ich wollte nur mitteilen, was ich für ein wirklich nützliches Tool halte!

Sichtbarkeitsvergleich

Schön und einfach zu Beginn, es ist kinderleicht, die Sichtbarkeit mehrerer Websites in der gleichen Nische zu vergleichen, um einen schnellen Überblick über die SEO-Leistung zu erhalten:

Dies hilft zu visualisieren, wer von Ihrem Konkurrenten-Set im Laufe der Zeit an Sichtbarkeit gewonnen hat und wer abgenommen hat. Dies kann auch auf Subdomain-, Unterverzeichnis- und URL-Ebene erfolgen.

Sichtbarkeitspins

Für einen zusätzlichen Kontext überlagert SISTRIX sinnvollerweise “Pins” auf den Sichtbarkeitsgraphen. Diese werden automatisch hinzugefügt, wenn eine Website eine signifikante Änderung der Sichtbarkeit erfahren hat, zeitgesteuert mit einem bekannten Google-Update:

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Die Pins sind vollständig anpassbar und können in Sekundenschnelle hinzugefügt oder entfernt werden. Sie können sehr nützlich sein, um Websites zu identifizieren, die von algorithmischen Problemen betroffen sind, und um die Geschichte einer Website zu erzählen, die von Google-Updates betroffen ist.

Keyword-Filter

Wie Sie es von einem solchen Tool erwarten können, ist es sehr einfach, Keyword-Daten mit SISTRIX zu sehen. Wenn die Website, die Sie analysieren, jedoch für Zehntausende oder Hunderttausende von Keywords Rang hat, kann es schwierig sein zu wissen, wo man anfangen soll, irgendwelche Erkenntnisse zu gewinnen, oder zu verstehen, wo die größten Chancen liegen. Die Verwendung der Keyword-Filter kann kein Ende nehmen:

Im obigen Beispiel habe ich eine Reihe von Keyword-Filtern auf diese Domain angewendet – ich filtere nur Keywords, die Kleider enthalten, Keywords, bei denen die aktuelle Ranking-Position zwischen der 11. und 20. Position liegt, bei denen der geschätzte Traffic erheblich ist, und auch die wettbewerbsfähigsten Keywords. Dies lässt mich mit überschaubaren 44 Keywords zurück, die ein ordentliches Suchvolumen haben, nicht super konkurrenzfähig sind und bei denen die Website derzeit direkt von der ersten Seite der SERPs abhebt. Dies sind Möglichkeiten mit hoher Priorität, die optimiert werden können, um zu versuchen, die Ranglistenposition bis in die Top 10 zu verbessern, wo sie deutlich mehr Traffic generieren werden.

Sie können in der rechten Seitenleiste sehen, dass es eine Menge anderer nützlicher Filteroptionen gibt, die angewendet werden können.

Keyword Kannibalisierung

Einer der raffiniertesten voreingestellten Keyword-Filter ist der Filter’Show Keyword Cannibalisation’:

Die Anwendung dieses Filters zeigt Fälle an, in denen mehr als eine URL aus der gleichen Domäne für ein einzelnes Keyword rangiert, was zu Kannibalisierung führt. In einigen Fällen ist die Kannibalisierung vielleicht kein Problem (und kann sogar positiv sein, da sie bedeutet, dass Ihre Website mehr SERP-Immobilien in Anspruch nimmt!), aber oft hebt sie Probleme mit doppelten oder nahezu doppelten Inhalten hervor. Darüber hinaus können diese Instanzen, wenn sie nur durchschnittliche oder schlechte Ranking-Positionen verursachen, die Gesamtposition einer Website zurückhalten. Mit diesen praktischen Keyword-Filtern kann ich solche Möglichkeiten auf der John Lewis-Website identifizieren:

Es gibt eine Reihe von Fällen, in denen die Website auf Seite 2 der SERPs mit einer doppelten (oder mehreren) Auflistung rangiert, da Google nicht sicher ist, welche die beste Seite für die Benutzer ist. Wenn Sie auf die Option “Anzahl der URLs” klicken, werden uns die Täter angezeigt:

In diesem Beispiel sind zwei sehr ähnlich thematisierte und zielgerichtete Produktkategorienseiten, eine für Herrenstrickwaren und die andere für Herrenpullover und Cardigans, wobei beide Seiten das gleiche Angebot für die Benutzer haben, indem sie die gleichen Produkte (Cardigans, Pullover, Strickwaren, Tanktop) lagern. Offensichtlich gibt es hier keine Notwendigkeit für zwei getrennte Seiten, so dass eine einfache Konsolidierung oder Kanonisierung dazu beitragen könnte, die Dinge für Google zu klären, und hoffentlich bedeutet, dass sich die Gesamtranglistenposition verbessern wird, um in die Top 10 zu gelangen. Diese Funktion kann einige wirklich einfache Quick Wins hervorheben.

Keyword-Positionshistorie

Es ist sehr einfach, die Ranking-Position einer Website für ein bestimmtes Keyword zu sehen, wenn Sie die Option Keyword Position History in SISTRIX verwenden:

Dies ist nicht nur eine gute Visualisierung des Ranking-Fortschritts für einzelne Keywords, sondern Sie können auch den früheren Vergleich der Sichtbarkeit von Wettbewerbern auf Keyword-Ebene wiederholen:

SISTRIX gibt auch Woche für Woche Ranking-Positionen für jede in den Grafiken enthaltene Website an:

Ein weiteres großartiges Merkmal innerhalb dieses speziellen Features ist, dass Sie sehen können, welche URL für das bestimmte Keyword im Laufe der Zeit geordnet wurde. Dies kann wiederum helfen, Kannibalisierungsprobleme zu identifizieren, bei denen Google regelmäßig die gewählte URL in einen Rang ändert, wenn es Probleme mit doppelten oder nahezu doppelten Inhalten gibt. Einige können sehr problematisch sein!..:

In dem obigen Beispiel gibt es eine Reihe von Seiten, die von Google geordnet werden, mit sehr regelmäßigen Änderungen (die Daten von SISTRIX werden derzeit wöchentlich aktualisiert, so dass es wahrscheinlich ist, dass es zwischen den einzelnen Aktualisierungen noch mehr Änderungen gibt). Darüber hinaus können Sie an den signifikanten Veränderungen der Ranking-Position dieser URLs erkennen, dass es eine Menge Instabilität gibt.

Indizierte Seiten

Diese Funktion ist für mich neu und ermöglicht es den Nutzern, historisch zu sehen, wie viele Seiten im Laufe der Zeit im Index von Google gefunden wurden:

Es ist leicht zu erkennen, wie viele Seiten derzeit auf einer bestimmten Website indiziert sind, aber ich werde diese historische Ansicht für technische Audits nützlich finden. Wie im obigen Beispiel, wenn eine Website typischerweise zwischen 700k und 800k Seiten indiziert hat und plötzlich einen Anstieg auf fast 3 Millionen hat, ist das wahrscheinlich ein Problem. Es gelten die üblichen Einschränkungen bei der Indexierung, aber ich finde, je mehr historischen Kontext ich auf einer Website habe, die ich auditiere, desto besser!

Linkqualität

Es gibt eine Reihe von beliebten SEO-Tools, die Link “Quality”-Metriken (Domain Rating, Domain Authority, TrustFlow etc.) haben, und obwohl diese ein nützlicher Indikator für Qualität und Relevanz sein können, teilen sie alle die Tatsache, dass es sich um proprietäre Metriken handelt, die vom Tool-Anbieter erstellt wurden. Ich habe mich nicht viel mit dem Link-Modul von SISTRIX beschäftigt, bin aber beeindruckt von der gleichwertigen Funktion dieser branchenspezifischen Qualitätskennzahlen:

Die obige Abbildung zeigt verweisende Domänen nach dem SISTRIX Visibility Index Score. Dies ist eine interessante Sichtweise auf die Visualisierung der Linkqualität, da sie zeigt, wie sichtbar und gut platziert die Websites sind, die auf die von Ihnen analysierte Website verweisen. Mit anderen Worten, es spekuliert nicht auf “Qualität” oder “Vertrauen”, die bestenfalls subjektive Metriken sind, sondern verwendet Ranking-Daten, um eine andere Sicht auf das Link-Profil einer Website zu ermöglichen. Natürlich ist es auch nicht unbedingt ein Indikator für seine Qualität, wenn man einfach nur einen Link von einer Website hat, die gut rangiert und sehr “sichtbar” ist, aber als Alternative zu den traditionellen “Qualitätsmetriken” denke ich, dass er sehr nützlich sein könnte.

Rangfolgeänderungen

Dies ist eine Funktion, die ich mehr als die meisten anderen benutze, um Ranking-Veränderungen im Laufe der Zeit zu vergleichen:

Hier können Sie zwei beliebige Daten über die letzten 7 oder 8 Jahre auswählen und Rangfolgeänderungen über diesen Zeitraum vergleichen. Die voreingestellten Filter sind besonders nützlich, insbesondere die ‘Lost Keywords’ und ‘Lost Top 10 Keywords’:

Diese sind hervorragend geeignet, um spezifische Keyword-Drops zu identifizieren, wenn eine Website eine signifikante Einschränkung der Sichtbarkeit aufweist.

Schlüsselwort SERP insight

Neben der Analyse einer bestimmten Domain (oder Subdomain, Unterverzeichnis oder URL) können Sie in der Hauptsuchleiste ein beliebiges Keyword eingeben:

Dies gibt einen sofortigen Einblick in den SERP für das Keyword und zeigt an, welche URLs platziert sind und wie sich ihre Position im Vergleich zur Vorwoche verändert hat:

Einer meiner Lieblingsaspekte dieses Features ist, dass Sie das Datum so ändern können, dass es den gleichen SERP bis vor 8 Jahren anzeigt. Dies ist wirklich nützlich, wenn man versucht, die signifikante Veränderung bei einigen SERPs zu veranschaulichen, da Google sein Verständnis von Benutzerabsicht und Relevanz verbessert hat. Das obige Beispiel zeigt vollständig E-Commerce-Ergebnisse für die Abfrage “matressess”, während vor einigen Jahren die Top 10 eine viel vielfältigere Ergebnismenge hatten, mit Produktbewertungsseiten, Zeitungen und ähnlichen Wikipedia-Rankings.

Einblick in die URL-Performance

Die meisten dieser Artikel haben sich auf die Analyse auf Domänenebene bezogen, daher sollte erwähnt werden, dass SISTRIX es Benutzern ermöglicht, auch auf Subdomänen-, Unterverzeichnis- und URL-Ebene zu analysieren. Die URL-Übersicht bietet einen guten Einblick in die Anzahl der Top-100- und Top-10-Ranking-Keywords, für die jede URL Rang hat:

Wie bei der Keyword-Funktion gibt es auch hier eine Reihe von Filtern, die angewendet werden können, und einer, der mir wirklich gefällt, ist der Filter “Wenige Top-Rankings”. Die Anwendung zeigt URLs, die für viele Keywords unter den Top 100 Positionen rangieren, aber nur einen kleinen Prozentsatz unter den Top 10 Positionen:

Von hier aus können Sie genau nachschauen, für welche Keywords jede URL Rang hat, und Möglichkeiten finden, die Positionierung bei relevanten Keywords zu verbessern. Wenn, wie die Top-URL im obigen Beispiel, eine URL für 1,5k Keywords in den Top-100-Positionen rangiert, ist das ein ziemlich guter Indikator, dass Google denkt, dass sie zumindest etwas relevant für viele Anfragen ist. Wenn Sie die Relevanz und das Targeting für einige relevante Keywords verbessern und sogar 10% der 1,5k Top-100 Keywords unter die Top-10-Positionen bringen, sollte dies einen großen Einfluss auf den Traffic haben. Deshalb finde ich diese gefilterte Ansicht so mächtig!

Bonusrunde: Features, die ich gerne sehen würde

Wie alle SEO-Tools ist auch SISTRIX nicht ohne seine Eigenheiten und Einschränkungen, daher möchte ich im Interesse der Ausgewogenheit eine Reihe von Funktionen und Entwicklungen empfehlen, die ich in Zukunft gerne sehen würde:

Entwicklung der Funktion “Ranking Änderungen”.

Es wäre toll, hier mehr Flexibilität und Freiheit zu haben, Keywords zu filtern, so wie in anderen Bereichen des Tools. Die Tatsache, dass Sie die Keywords in einigen Teilen des Tools so gut filtern können, aber nicht in anderen, ist frustrierend!

Mehr Keyword-Verlaufsdaten

Ich habe die Unterschiede zwischen den verschiedenen Keyword-Datensätzen von SISTRIX (Common Data, Extended Data, Smartphone Data etc.) in diesem Artikel nicht wirklich untersucht, aber kurz gesagt, nur einige der Funktionen wie die Keyword-Positionshistorie (5) sind nur bei hochvolumigen generischen Keywords verfügbar, mit viel weniger am Long Tail. Dies ist zwar sinnvoll, und SISTRIX kann Rankings nur für eine bestimmte Anzahl von Keywords realistisch verfolgen, aber es wäre toll, mehr historische Daten zu erhalten, wenn der Index wächst.

Mehr Keywords

Man kann nie zu viele haben!

Keyword Ideen

Ein Feature, auf das ich nicht eingegangen bin, vor allem, weil ich es bisher nicht wirklich für sehr nützlich befunden habe. Ich habe festgestellt, dass die generierten Ideen im Allgemeinen nicht besonders relevant sind und da es keine Möglichkeit gibt, sie effektiv zu filtern oder SISTRIX mitzuteilen, zu welchen Themen oder Themen Sie Ideen benötigen. Kurz gesagt, das Tool verfügt nicht über ein geeignetes Keyword-Recherchetool, das viele andere Suiten standardmäßig anbieten.

Exporte

Wie ich sicher bin, dass viele andere SEOs, benutze ich Tools wie SISTRIX, um zu dem zu navigieren, was ich brauche, und dann zu exportieren, um einen Großteil meiner Arbeit in Excel zu erledigen. Wie wir in unserem Beitrag zur Inhaltslückenanalyse dargelegt haben, müssen Sie bei SISTRIX-Exporten eine ganze Menge (scheinbar unnötige!) Sortierungen mit Hilfe von “Text-zu-Spalten” usw. vornehmen, nur um die benötigten Daten zu sehen. Es wäre nützlich, wenn die Exporte direkt nach dem Auspacken einfacher zu bedienen wären.

Keyword-Volumen

In Bezug auf den obigen Punkt möchte ich immer noch gerne Google Keyword-Volumendaten verwenden, wenn ich Keywords überprüfe. Die Traffic-Metrik von SISTRIX ist nützlich als Überblick, aber wenn ich einmal exportiert habe, ziehe ich immer Keyword-Volumina aus einer anderen Quelle ein, was ein zeitaufwändiger und monotoner Prozess sein kann! Ich würde gerne einfach diese Daten bereits aus dem Export zur Verfügung haben.

Zusammenfassung

Das macht sie so gut wie fertig. Ich würde empfehlen, SISTRIX selbst zu testen, da es ein wirklich nützliches Tool ist, und wenn Sie bereits SISTRIX verwenden, würde ich mich freuen zu hören, wie Sie das machen und wenn Sie regelmäßig andere Funktionen verwenden, die ich hier nicht erwähnt habe – kommentieren Sie es unten! Danke fürs Lesen.